谈“三美论”视角下化妆品品牌的翻译

张文慧 彭莹

摘要：中国现已成为世界第二大化妆品消费国，随着对外开放的深入，越来越多的国外化妆品企业进驻中国，抢占市场份额，同时，越来越多的国产化妆品也开始走出国门。在跨国营销活动中，化妆品品牌命名的好坏将直接影响其竞争力。本文以许渊冲的“三美论”为指导，列举国内外多个知名妆品品牌，分析其翻译的技巧，以期能为读者提供一些翻译借鉴。

关键词：三美论;化妆品品牌

Abstract：Today，China has become the world’s second economy of cosmetics. With the deepening opening up to the outside world，more and more foreign makeup companies are moving into China to capture market share，while more and more domestic cosmetics are also starting to go abroad. In the multinational marketing activities，the naming of cosmetic brands will directly affect their competitiveness. This paper takes Xu Yuanchong’s “Translation Theory of Three Beauties “as a guide，lists a number of famous cosmetics brands from home and abroad，and analyzes their translation skills in order to provide some translation reference for those who need it.

Key Words：Translation Theory of Three Beauties; cosmetics brand

引言

当前，中国已成为世界第二大经济体，随着中国国力的迅速发展及其在全球影响力的增加，越来越多的国外化妆品企业进入我国市场。同时，中国化妆品企业也开始向海外市场拓展。打好品牌这张牌就意味着在竞争市场上多一份助力。品牌的本质是信息，是组织获得竞争优势地位的手段。品牌形象系统中品名是首位（周云，2014：5，85）。品牌名是产品品牌的一个重要部分，为扩宽销售渠道，争取更多利益，做好品牌名的翻译是企业扩大市场份额重要的工作之一。

时至今日，仍有大量商业、翻译等各界人士在对化妆品品牌的翻译的进行着孜孜不倦的探索。 本文拟就以许渊冲先生的“三美”论为指导解析化妆品品牌的翻译，一来缅怀这位伟大的翻译家，二来探求更加完善的翻译方法。

一、理论指导

许渊冲先生是北大教授，我国翻译界的泰斗。前段时间2021年6月17日巨星陨落，享年100岁。他的仙逝是翻译界的不可估量的损失。许老是无数青年学子心中，包括笔者在内的重量级偶像。……