浅析电影《你好，李焕英》的传播策略

秦慧欣

摘要：贾玲于2021年春节档推出导演处女作《你好，李焕英》。截至2021年5月28日，其累计票房居于2021年度票房榜首。从最初预售、排片等数据均被《唐探3》远远甩在身后，到连续数日稳坐“排片日冠军”和实时票房首位，且能取得超高票房、延长下线时间和全球上映的成功，这一表现值得研究。本文将基于“5W”模式，从传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果五个方面分析影片的整体传播策略，思考其带来的传播启示。

关键词：“5W”模式;《你好，李焕英》;亲情电影;传播策略

中图分类号：A  文献标识码：A  文章编号：（2021）-22-379

贾玲为纪念母亲执导的电影《你好，李焕英》凭借其治愈系的主题和喜剧化的表达加之以孝道文化为精神内核，在春节档电影中获得佳績，仅仅上映15天，票房就高达45亿，截至2021年5月28日，其累计票房居于2021年度票房榜首，延长下线时间并且全球上映。该影片能短时间内完成票房大逆袭，成为众多优质电影中的榜首之作的这一表现值得研究，本文将以 “5W”模式作为理论框架，分析解读影片的整体传播策略，思考其对中国电影事业带来的传播启示。

一、传播主体

电影《你好，李焕英》中，贾玲不仅是导演、主演，旗下公司北京大碗娱乐文化更是参与了电影投资，在影片中具有双重身份的她凭借其爽朗幽默的个性、相声小品和综艺节目中的出色表现赚足了观众缘，电影票房号召力强，且在娱乐圈积累了丰厚的资源与人脉，贾玲多个圈内好友转发官方微博为影片宣传助力，其超强曝光和明星效应带动粉丝，吸引广大观众。……