融媒体时代主流媒体转型创新策略

摘要：在互联网环境中，传统主流媒体受到新兴媒体的冲击，面对受众不断流失的困境要积极寻求转型融合发展。在用户黏性强和规模大的社交平台上，主流媒体入驻的官方账号如何突出自身优势进行创新成为新媒体环境下传统主流媒体面对的挑战。本文将以“四川观察”抖音号的创新实践为例，从观念、内容、受众、技术四个角度探讨媒介融合背景下传统主流媒体在转型过程中的创新策略。

关键词：主流媒体；转型创新；媒体融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0010-02

“四川观察”抖音号是隶属于四川广播电视台的官方新闻资讯账号，从2019年7月8日发布第一条视频到目前，“四川观察”抖音号共发布作品7169条，累积获赞14.6亿次，平均每条作品的点赞量超过20万，拥有粉丝3651.9万。“四川观察”作为四川广播电视台加速媒体深度融合脚步的新媒体力作，充分发挥了广电媒体在视频、直播、音频方面的技术优势，注重互联网环境下的创新表达，在与粉丝的深度互动过程中取得了良好的传播效果。

一、中央布局下的观念创新

2020年11月3日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。媒体融合自2014年上升至国家战略以来，已经取得了显著成效，如今已进入“深度融合阶段”。

第45次《中国互联网络发展情况统计报告》显示，截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率达64.5%，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。……