中国元素在中国品牌海外传播中的效果研究

王妤今 李萌 林刚

摘要：中国元素作为中华民族优秀文化和核心价值观的体现，在中国品牌海外传播中起着重要作用。华为品牌很早就开始在优兔上运用中国元素进行海外传播活动，并取得了较好的传播效果。从品牌传播效果评价的认知、态度和行为等核心要素来看，许多海外消费者不仅能够辨认出视频中的中国元素，积极观看视频，还会进一步了解华为品牌与中国文化。分析华为品牌的传播案例，未来中国品牌在海外传播中，应强化中国元素的存在感，丰富中国元素的内涵，还要注重中国元素和视频内容的关联。

关键词：中国元素；中国品牌；海外传播；传播效果；华为

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0035-02

基金项目：本论文为2019年度北京市社会科学基金项目“品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究”成果，项目编号：19YTB016

一、引言

在海外传播的过程中，品牌形象并不是单一的，而是与国家形象叠映在一起。从文化功能层面来讲，品牌传播不仅是企业扩大影响力的一种手段，还肩负着国家文化传播的责任。近年来，科技文化企业可以作为国家形象塑造的“最后一公里”，以自己最满意的产品，直接抵达海外消费者，加深其对中国形象的友好认知[1]。中国元素是中华民族优秀文化和核心价值观的体现，在品牌形象的塑造中，挖掘中国元素也是推动中国软实力发展的有效途径[2]。本文以华为在国际社交媒体优兔网站中的传播活动为例，研究含有中国元素的视频在海外市场取得的效果并提出相应建议。……