抖音“银发网红”的媒介形象研究

摘要：在媒介的多样化环境下，产生了老年群体构成的“银发网红”。“银发网红”作为网红的新生代力量，受到了社会的广泛关注。随着抖音短视频的冲击，人们的生活、交流、传播方式产生了巨大的变化。大批不同群体不同类别的网红涌入新媒体时代，抖音中老年群体的短视频内容多样、传播速度快、粉丝群体量巨大，颠覆了老年群体的刻板印象。抖音平台带动了老年群体在新媒体环境下发展新的老年文化，“银发网红”将为网红经济带来新的发展机遇。

关键词：“银发网红”；媒介形象；影响力；抖音

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0081-02

一、“银发网红”群体传播形象的建构类型

（一）传播知识与精神力量型“银发网红”

随着智能手机的普及、移动互联网的渗透，老年群体也开始在抖音中传播知识与正能量，倡导社会和谐发展，以过来人的身份经验感化当代受众群体。无论是直接讲道理还是通过演绎故事的方式侧面传递思想观念与意识，都能够产生较强的影响力，一些有着群体共鸣的内容能够在抖音平台上浏览过亿，点击量超过十万。其中知名“抖主”李奶奶，拥有着数十万的粉丝，她通过和蔼可亲的面容传递着温暖激励的话语，一时在年轻群体中形成了较强的影响力，使年轻人产生了强烈的认同感。以“李奶奶”为代表的“银发网红”积极进行精神文化传播且有能力传播新型的老年文化，得到了当今社会的广泛关注。

（二）娱乐幽默传递欢乐型“银发网红”