全媒体时代节目主持人品牌化塑造分析

摘要：随着经济社会的发展和人民生活水平的提升，我国媒体得到了全新的发展，各种各样的自媒体层出不穷，传统媒体受到冲击，全媒体时代已经到来。在这种背景下，广播电视节目主持人需要依托网络信息技术进行自我品牌的塑造，提升电视节目的吸引力，因此本文就全媒体时代节目主持人品牌化塑造进行分析。

关键词：全媒体时代；节目主持人；品牌化塑造

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0138-02

一、引言

21世纪是信息化时代，媒体面临全新的发展模式和发展趋势，全媒体时代已经到来，媒体必须采取合理的措施提升自身发展水平，从而有效提升影响力和传播力，使自身在新时期得到全新的发展。具体到节目主持人，则需要采取合理的措施塑造自身品牌。

二、全媒体时代的媒介环节及节目主持人面临的挑战

全媒体是在现代电子信息化技术迅速发展的背景下应运而生的全新概念，具体是指在以媒介融合为文化背景和以数字化为技术基础的大趋势下，经营者通过平面媒体、网络媒体以及广播电视移动通信等不同媒体平台实现全平台、全覆盖、立体式媒介服务，实现与受众的单向、双向、交互式传播的媒介形式[1]。媒体在新时期取得了飞速发展，全媒体时代的到来带来了媒体行业全新的变革，因此广播电视节目主持人在新时期面临全新的挑战，

（一）传播平台由“单一”走向“多元”

随着网络技术、信息技术等的进步，全媒体时代到来，传统媒体发展形势改变，媒体不再各自为营，不同媒体之间的界线被打破，传播平台更加多样化。……