新媒体环境下传统媒体舆论引导力提升研究

摘要：新媒体加速了媒介生态以及舆论场域的改变，传统媒体的新闻舆论引导力出现了减弱的趋势，提升新闻舆论“四力”成为传统媒体的当务之急。本文以《新闻联播》这一传统媒体为例，探究其全媒体矩阵搭建对新闻舆论引导力的提升作用，以期为其他传统媒体引导力的提升总结普遍经验。

关键词：新闻舆论；引导力；传统媒体；新媒体环境；全媒体矩阵

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-00168-02

作为新闻舆论“四力”之一，“引导力”是指新闻媒体根据自己设置的议程或议题引导受众进行思考，或者引导他们朝着什么方向去认识和理解新闻的一种能力[1]。新媒体环境中频频转换的舆论热点、倒逼的公众议程以及网络空间鲜明的区隔等问题都阻碍了传统媒体发挥新闻舆论引导力，传统媒体如何转型、升级以应对新媒体环境对其引导力的冲击，这一问题在当下尤为重要。

一、提升引导力的重要性与必要性

（一）提升引导力的重要性

意识形态工作是党的一项极端重要的工作[2]。坚持正确的舆论导向，做好新闻舆论工作，是传统媒体工作职责的重中之重。

（二）提升引导力的必要性

当前国际形势错综复杂，提升传统媒体舆论引导力具有维护国家安全的重要意义。

在互联网和新媒体发展日新月异的今天，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革[2]。提升舆论引导能力，做好舆论引导工作是传统媒体的必要职责之一。……