新媒体时代副刊改革策略研究

摘要：新媒体时代，万物互联互通，以互联网为基础的媒介形式更加多样，受众的信息选择也更丰富多元。依托于纸媒的副刊在新媒体时代遭遇了冲击，其转型发展举步维艰。基于此，本文从渠道、内容、品牌、受众四个维度探讨新媒体时代报纸副刊的改革策略，希望为报纸副刊找到新的突破口。

关键词：新媒体时代；副刊；改革研究

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0174-02

萧乾先生曾在《一个副刊编者的自白》中写道：“杂志编者像是在盖楼房，砖瓦砌好，即刻便成为一座大厦。但一个副刊编者修的却是马路，一年到头没法停歇，可永远也看不到一点成绩。”[1]这虽是老先生的自谦之语，但无不体现了办好副刊要付出的艰辛。相较于报纸正刊而言，副刊缺少具有黏性的用户；其文学、艺术性质也决定了它不需要像新闻一样被每天订阅；另外，副刊在资金与人力也不如正刊投入得多……在新媒体时代，纸媒式微，副刊更是遇到了前所未有的危机。作为人们快节奏生活中重要的精神食粮，副刊面临着种种困境，对其进行改革迫在眉睫。

一、依托高新技术，渠道为王

技术的发展日新月异，Web3.0时代，人们处于“高选择媒体环境”下，有了更加丰富多元的选择信息的途径，“渠道为王”成为互联网时代的重要表现之一。据腾讯公布的《2019年微信业绩报告》显示，2019年微信月活跃账户数超过11亿；据抖音发布的《2019年抖音数据报告》，抖音日活跃用户数超过4亿。受众在互联网时代更多地依靠“两微一端一抖”等新媒体平台去获取信息，对于视频、长图的阅读兴趣也高于文字。