移动互联网背景下市场营销的路径探讨

何国桓

摘要：伴随新时代社会经济与科学技术的快速发展，在移动互联网广泛应用的背景下，市场营销工作发生了新变化。为了探寻新路径，构建企业的核心竞争力，使其在行业变革中处于优势地位，应重视对高新技术、先进理念、创新科技的应用，将科技优势转化为营销优势，为企业发展的“换挡加速”助力，构建新的营销格局。为此，需要企业具有反思精神与开放视野，积极正视自身营销工作存在的不足，探寻移动互联网时代中市场营销新路径。

关键词：移动互联网;市场营销;路径

为了使企业在市场竞争中保持绝对优势，构建自身的核心竞争力，应直面移动互联网背景下工作新挑战，也需具有创新思维，加强对融媒体的应用，开辟新的营销路径。从而，以消费者需求为导向，密切与用户之间的联系，使营销工作更具精准性、及时性与有效性。

一、互联网时代中市场营销工作开展的现状

（一）需适应营销理论新变化

传统企业营销工作基于4P理论，即产品（Product）、價格（Price）、促销（Promotion）、通路与配销渠道和分销（Place&Distribution）[1]。伴随营销工作产生新变化，又产生了5E、12P等理论。并且，在移动互联网背景下，应密切与消费者之间的联系，优化自身服务，升级用户体验，不断增强他们对产品的认可度与忠诚度。这主要表现为，科技发展进一步打破了市场的局限性，人们可以进行多元化比价，且拥有更多的选择权，其可选择同类产品中性价比与售后工作更为完善的。为此，企业应适应新时期市场营销工作产生的变化，革新自身理念，让企业具有发展内驱力。……