新媒体时代图书出版编辑工作创新对策研究

摘要：立足于新媒体时代背景，推动图书出版编辑工作创新性开展成为推动相关行业持续健康发展的必要工作。图书出版编辑工作者应立足新媒体发展现状以及图书出版编辑工作中存在的问题，通过有针对性和创新性的举措予以解决。本文主要从图书出版编辑工作创新的必要性，图书出版编辑工作存在的问题，以及图书出版编辑工作创新路径三个角度进行探讨。

关键词：新媒体时代；图书出版；编辑工作；创新对策

中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0215-03

一、引言

在互联网信息技术迅速发展的时代大背景下，充沛的网络资源和多样化的信息获取渠道满足了人民群众多样化的精神消费需求，在扩充读者知识面、提高其辨别能力的同时，也为其提供了多样化的信息获取方式。新媒体时代的到来对传统纸媒的发展造成了一定的冲击，因此，传统纸媒应融入新媒体时代发展潮流中，实现图书出版编辑形式和内容上的创新和完善，从而更好地满足读者群体的阅读和信息获取需求，在实现自身创新性发展的同时为满足人民群众的精神文化需求贡献一分力量。

二、新媒体环境下图书出版编辑工作创新的必要性

（一）是新媒体环境下图书出版编辑工作发展的客观要求

新媒体环境下，各类新兴媒体的出现对传统图书出版编辑工作产生了一定冲击。要引导图书出版编辑工作者适应新媒体时代发展，就需要推动其工作的创新性开展，即利用各类新兴媒体技术和传播方式进行工作[1]。

（二）是新媒体环境下图书出版单位提高出版质量的重要突破口

推动图书出版编辑工作的创新性开展，要求相关编辑人员更加重视内容的质量及形式的创新，从各方面提高图书出版质量，这是新媒体背景下图书出版单位提高出版质量的重要突破口[2]。在发展环境愈加复杂、群众选择愈加多样化的新媒体环境下，只有合理利用新兴媒体技术，在图书出版中融入高质量的内容以及更具个性、创新性的形式，才能使图书占据更大的市场份额，才能提高传统出版业的市场竞争力[3]。

（三）可以更好地满足读者的阅读需求

新媒体时代的到来，不仅为读者群体提供了多样化的精神消费选择，而且提高了读者对阅读产品的要求[4]。读者对图书内容的深度和广度提出了更高的要求，因此出版者需要通过创新图书出版形式吸引读者的注意力，引发读者的阅读兴趣[5]。而推动图书出版编辑工作的创新性开展是满足读者阅读需求的重要途径，读者的阅读兴趣和对图书的评价对图书出版行业的发展起着重要的影响作用[6]。

三、当前图书出版编辑工作存在的问题

（一）内容无法满足受众需求

今天，人民群众的物质生活条件得到了充分满足，在此基础上，人们越发重视对精神生活的追求，对图书等文艺类产品的要求也在不断提高[7]。同时，在互联网信息技术迅速发展的时代背景之下，充沛的网络资源为人们带来了更多的精神消费选择，人们可以借助先进的网络技术查询相关资料。网络资源的丰富性大大拓宽了读者的知识面，提高了其辨别是非及选择产品的能力和水平。因此，要想满足读者的需求，吸引消费者的注意，出版者就必须给予图书出版编辑质量足够的重视，要在形式上多加创新，在内容上注重深度和广度[8]。

然而就目前图书出版编辑工作的实际情况来看，部分图书编辑为了在纷繁复杂的社会信息中脱颖而出，吸引读者眼球，将大量心思花费在了标题设计、插画设计、图书装帧等方面[9]。但过于注重外在包装，忽视了图书内容的可读性，浅显的图书内容将无法吸引广大读者的阅读兴趣，难以获得市场的认可，这类图书显然无法在市场中占有一席之地。

（二）出版模式落后于社会发展

新媒体时代背景下，可以为图书出版编辑内容提供素材的渠道更加多元化，通信软件、交友软件、短视频软件等各类新兴软件为图书出版编辑提供了更加广阔的信息来源，其内容涉及人们社会生活的方方面面。在新兴网络技术的带动下，媒体传播方式也突破了仅仅依靠纸媒进行传播的现状，出版方可以综合利用包括图片、音频、视频等在内的多种形式开展信息传播活动及图书编辑出版活动[10]。但同时，观众对图书出版编辑内容及形式的要求也大幅提高，尤其重视图书内容的趣味性。

然而目前大多数出版社图书出版编辑工作的开展依旧遵循传统落后的出版模式，采用传统的纸质印刷出版模式，依靠实体书店进行图书销售。在这种出版模式下，读者的消费渠道及阅读方式被局限，在生活节奏越来越快的时代背景下，传统的纸质出版编辑模式已经无法满足广大读者的日常阅读需求了[11]。传统的纸质阅读，会占用一定的时间和空间，同时，过于陈旧的信息展现方式也难以带给读者新鲜的阅读体验，难以吸引读者的阅读兴趣，难免会带给读者疲倦感。出版模式与信息化社会发展趋势不匹配的现状，给图书出版编辑工作的开展带来了一定的阻碍，无法顺应时代发展的潮流。

（三）缺乏图书出版编辑人才

编辑作为图书出版的主要参与人员，对图书的质量及销量起着决定性的影响。然而，从目前图书出版编辑工作者的构成情况来看，专业性的图书出版编辑人才仍有所欠缺。相关负责人对参与图书出版编辑工作的工作人员的专业素养及工作能力没有提起相当的重视[12]，在聘用图书出版编辑人员时没有对其专业理论知识构成及编辑实践经验进行相应的考查，导致相关工作人员在完成图书出版编辑工作时缺乏一定的专业性和规范性。除此之外，在步入图书出版编辑工作岗位之后，有关领导人员没有组织相关工作人员定期开展集体学习活动，使得相关工作人员难以及时了解媒体行业的发展现狀及读者群体的阅读需求[13]，导致无法在革新理念的基础上保证内容切合读者的口味和需求，无法在形式设计上实现时代化因素的融入和创新。

四、新媒体环境下图书出版编辑工作的创新策略

（一）不断更新理念，转换自身角色

融媒体时代，互联网平台上出现了不少新词汇和新用语，这些新鲜词语更容易吸引大众的眼光[14]。因此，为提升图书的影响力，图书编辑就需要不断掌握社会新动向，学习社会中出现的新知识，使自己的图书编辑观念紧跟时代的发展潮流，从而制作出更具时效性、更有影响力的图书。图书编辑在学习的过程中，不仅要提升自身的专业知识，也要同步学习其他行业的基础知识，不断增加自身的知识积累，使自己编排出的图书更具专业性和科学性，进而提升人们的认知水平，发挥出图书编辑的社会意义。

传统图书编辑要想实现自身的发展，提升受众对图书编辑信息的关注度，就要积极突破，如果一味地坚守固有的编辑理念，脱离了受众的真实需求，只会限制传统图书出版的发展，难以实现图书出版编辑的创新性发展。

因此，图书编辑要跟上时代发展的步伐，进行适当的改革。在融媒体时代，图书编辑要明确保证图书编辑的创新性才是行业发展的硬道理，图书编辑要重视图书的选材策划，尽可能地选取公众关注的社会事件，如具有讨论空间的新闻事件、国内外发生的新闻、具有教育意义的新闻事件、具有科普性的事件等等。

为了满足当代人了解社会事件的需求，图书编辑要时常关注社会热点、时政大事等，同时凭借敏锐的眼光和强大的社会观察力，在图书编辑中增添创新元素，提升图书编辑的质量，进而提升大众的关注度，使图书内容能够引起社会的讨论和深思，引起人们的共鸣，承担起图书编辑应有的社会责任。

（二）遵循市场发展方向，创新图书选题策划

融媒体时代，技术的整合、内容的兼容使传播方式更具开放性，信息的覆盖范围日益宽广，涉及的领域也愈加丰富，提升了人们的视觉体验。它将便捷的广播、直观的电视、无领域限制的互联网等各具特色但同是为社会传递信息的媒体融合了起来，提升了传媒行业的社会影响力和经济效益。在互联网信息技术的支持下，移动网络设备及数字化技术都可以用作媒体宣传方式，信息传递的内容及形式更加丰富。

在新媒体背景下，面对新的市场发展方向，图书编辑的选题策划工作具有三大特点。

第一，传递的信息数量较多。在各类媒体宣传渠道及信息来源的支持下，信息传递的内容及形式更加多样化，所蕴含的信息数量也更多。

第二，能做到新闻信息内容及时更新。随着社会发展日新月异，人们了解社会事件的渠道也更加多样，新闻信息内容的传播也更具及时性，能够吸引读者的兴趣。

第三，新媒体时代的信息传播是借助数字化技术开展的传播活动，相对于纸媒来说，其具有更强的便捷性。也就是说，读者可以以各种方式获取信息，同时也可以随时随地开展阅读活动，避免开展阅读活动花费不必要的时间、空间等成本。

在新媒体背景下，开展信息传播活动的目的并不仅仅在于引导人民群众了解社会新闻事件，更重要的是借助媒体发挥人民群众的监督权等权利。在媒体力量的作用下，未能得到公正公平公开处理的新闻事件得以解决，中华优秀传统文化也能借助媒体实现更加广泛的传播，同时主流媒体还能充分发挥宣传作用，使更多优秀的事迹被人民群众知晓。因此，在新的市场发展方向的引导下，图书出版编辑工作的开展尤其是选题策划工作，尤其应注意新闻事件的传播性。

（三）充分利用新媒体，优化市场营销途径

第一，充分利用现代科技，在其中融入传统文化因素。图书出版是极具宣传力和号召力的媒介渠道，要利用其大力宣传传统文化，进而增强民族文化自信。只有基于民族传统文化的图书出版编辑工作才有绝对的底气和吸引力。

在新媒体背景下，要充分利用现代科学技术开展传统文化宣传活动。在图书出版编辑过程中，要深入挖掘地方文化特色，在此过程中增强民族自信心和自豪感。这种自信心和自豪感根植于人民群众的日常实践活动中，根植于中国历史的发展进程中，有着十分广泛的历史基础，而以民族文化为支撑开展的媒体宣传可以充分发挥其引导主流意识形态的积极作用。

在将民族传统文化融入图书出版编辑活动的过程中，需要对各地不同的文化习俗和生活习惯加以展示，使之更加贴合人民群众的日常生活，从而提高人们对图书出版编辑活动的了解度和认可度。在新媒体时代背景下，还应利用丰富的网络资源和先进的网络技术加强图书出版编辑与人民群众之间的联系。例如，可以在官网上设置评论区，了解人民群众对图书出版编辑活动的意见和建议，并采纳合理意见，将其切实融入具体的编辑活动中，实时了解人们的偏向和喜好，从而扩充市场。

第二，利用新兴软件，创新宣传方式。在利用传统民族文化特色开展图书出版编辑活动时，可以综合利用各种新兴软件，创新媒体宣传方式。纪录片作为一种视频宣传方式，往往以视频加对白的形式围绕某一主题进行展现。这种形式也可以被应用于宣传活动中可以将纪录片宣传与图书出版编辑活动融合，借助纪录片展现图书出版编辑的主要主题及相关内容。

在纪录片制作过程中，要设计一定的对白，该对白可以围绕图书出版编辑的民族文化主题展开，对相关内容进行细节化的介绍。在此过程中要注意用词的严谨性以及逻辑的严密性。此外，还可以通过画面展现能体现民族传统习俗及文化特征的生活场景。在纪录片中，对白与画面应当相互补充，也就是说，当镜头对准某一生活场景时，要有合适的对白对其加以介绍。除传统的纪录片宣传外，各类新型宣传手段也应当融入图书出版编辑工作中。例如，可以将纪录片与短视频播放软件如抖音、快手等相结合，创建出版社专属的短视频账号，并在其中上传相关纪录片的介绍视频以及纪录片中引人入胜的部分，以引导更多人了解纪录片及图书出版编辑内容，在扩大宣传范围的过程中吸引更多受众，占据更广阔的媒体市场。

将图书出版编辑工作的开展与新兴媒体软件宣传相结合，既可以加大宣传力度，吸引更多读者了解图书出版编辑，又可以帮助人们更加深入地体会图书中蕴含的文化内涵。

五、结语

從当前我国图书出版编辑工作开展的具体情况来看，有关部门及相关负责人对于立足于新媒体时代背景，在革新理念的前提下采取有针对性的举措推动图书出版编辑工作已经提起了相当的重视。然而推动图书出版编辑工作创新性发展依旧任重道远，需要所有人的共同努力。

图书出版编辑工作者需要积极主动地为图书出版编辑工作的创新性开展贡献自己的力量，使图书出版编辑工作能够充分顺应新媒体发展的时代潮流。图书出版编辑工作要想取得突破性进展，就要充分融入新媒体时代潮流，利用先进和多样化的媒体宣传方式实现图书出版编辑工作的创新性设计。在形式上追求新意，充分吸引读者的阅读兴趣，在内容上实现深度与广度并重，充分满足读者群体了解社会事件、陶冶情操的需求。图书出版编辑要在适应新媒体时代发展背景的同时起到积极的导向作用，充分发挥媒介对于提高人们生活幸福度的积极促进作用，为国民生活质量的提高作出贡献，推动我国新媒体发展体制机制的进一步完善。

参考文献：

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[14] 徐艳.新媒体时代图书编辑应具备的工作思路[J].新媒体研究，2016，2（14）：152-153.

作者简介：李佳艺（1986—），女，北京人，本科，编辑，研究方向：编辑出版。