期刊借力“直播+短视频”融合转型升级的探索

陈泽琦 蒙薇

【摘 要】传统出版行业在新媒体技术发展突飞猛进的背景下步履维艰。《农村新技术》期刊建立“直播+短视频”新媒体科普传播模式，对期刊融合发展转型升级进行有益探索，取得了一定成效。文章介绍全国百强期刊《农村新技术》融合转型升级的基本架构，分析了科普期刊利用直播和短视频优势促进转型升级的探索和实践，提出期刊下一步的发展目标，给同类期刊提供参考。

【关键词】直播;短视频;科普期刊;媒体融合;转型升级

跨界融合作为媒体融合的深度融合阶段（也称“高级阶段”），已经成为新一轮各行各业转型升级的大趋势。在建设传统出版行业一体化媒体融合生态链过程中，跨界融合或将成为传统出版业脱颖而出的竞争优势[1]。

新媒体平台不断压縮着传统纸媒的生存空间，使得媒体融合已经从形式上的“合”转入全方位的“融”。科普期刊应如何“融”，向哪里“融”，值得深入探讨。全国百强期刊《农村新技术》从2020年6月开始利用“直播+短视频”开展跨界融合，打破了内容输出者与接收者之间的时空限制，不仅吸引了更多受众，期刊品牌的影响范围也从个体受众扩大到农村合作社、农副产品加工企业和科技局等部门。本文分析《农村新技术》开展跨界融合运营的实践经验，探寻科普期刊跨界融合构建策略，以期为我国同类期刊转型升级提供思路。

一、《农村新技术》“直播+短视频”传播模式的架构

科普期刊《农村新技术》“直播+短视频”传播模式的架构主要包含以下方面。……