基于地域文化视角下的品牌形象设计特点分析

胡颂永

摘要：在当前社会不断发展的背景之下，由于城市化进程愈发加快，因此城市间的差距也会不断缩小。这就表明，城市的形象越发同质化。为了避免出现这种问题，很多城市在实际建设发展的过程中，就结合城市自身的地域文化，在其中添加了相关的地域文化元素，使得城市品牌形象变得更为鲜明、更具特色，向着个性化城市的方向变化。这样一种变化可以有效突显城市魅力，进一步唤起居民对城市的热爱，以此增强他们的城市归属感，拓展他们的发展空间，营造一种良好的城市品牌形象。本文主要对地域文化和城市品牌形象进行了概述，并提出了地域文化视角下品牌形象设计。

关键词：地域文化;品牌形象;设计特点

城市的品牌形象主要是为了提高整体的形象，这样一种形象可以给市民和外来人员以美的享受。在城市实际建设和发展的过程中，城市的建筑风格、规划布局、绿化效果、街道广场等因素都会对城市的印象起着决定性的作用。由于当前城市规模在拓展，要想建设出符合城市特色的品牌形象，防止出现千篇一律的风格，那么就需要结合以当地地域文化，使得设计出来的城市品牌形象变得更为独立。这样也能够让城市品牌形象变得更为和谐统一，进一步突显出城市的魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化与城市品牌形象

（一）地域文化

从当前的地域文化角度来说，很多文化学者会有着不同的解释和见解。……