新媒体时代“粉圈”文化盛行的原因分析

刘润野

摘要：随着新媒体时代的到来，在互联网技术支撑下的各大网络平台已经成为了信息传播的主要渠道。信息的高速传播以及人们日益增长的精神文化需求致使“粉圈”文化盛行。所谓“粉圈”，就是一群爱好相同的人们聚集起来形成具有一定规模的群体。甚至在这些群体中，还形成了一套特定的“粉圈”规则和“粉圈”等级。本文将从新媒体时代的信息传播特点以及在新媒体环境下的受众等角度分析“粉圈”文化盛行的原因。

关键词：新媒体时代;“粉圈”文化;信息传播特点

近来年，我国的综合国力不断提升，经济发展速度不断增快，日益饱满的物质条件致使人们开始拥有更高层次的精神文化需求。而随着互联网技术的日益发展，越来越多的人们开始在网络上与人交流，寻求和自己志趣相同的爱好者。在新媒体时代，信息的传播速度呈“病毒”式扩散，它具有极强的互动性，并带有极高的社交属性，一群拥有着同样爱好的人们很快便能聚集起来。而这些人们所组织起来的群体在一定的时间及条件的演变下，渐渐形成了一个个的“粉圈”。由于传播媒介的广泛化，人人都可以是信息的传播者与接受者。[1]因此，在新媒体环境下的受众结构则尤为复杂，“粉圈”的人员构成也很是丰富。本文将从新媒体时代的信息传播方式、特点以及新媒体传播的受众结构和受众心理等方面分析“粉圈”文化盛行的原因。

1.新媒体时代下的信息传播方式和特点

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的一个概念[2]，新媒体信息传播的主要媒介已经不是报纸、电视等传统媒体，而是依靠于网络的手机、平板等电子设备。由于互联网具有实时交互性，因此新媒体的传播机制相较于传统媒体来说更加的宽泛。它往往是“一对多”的，并且，在新媒体时代下，信息大多是在网络虚拟平台发出，不用过多地考虑自然因素等原因，这也就导致了信息在传播过程中的阻力较小，因而人们可以更加快速且全面的知道一件事情的始末，搜索到自己想要的内容。另外，随着数字技术的屡见不鲜，运用新媒体所能达到的曝光率要远远高于传统媒体。

2.新媒体传播的受众结构

新媒体环境下的受众群体极其庞大，其人员构成也是十分复杂。截至2020年3月，10到39岁的青壮年群体占我国网民年龄结构的61.6%。而在这其中，20-29岁的网民更是占比21.5%。而依据我国的网民学历结构来看，初中学历的网民群体占比最多，达到了41.1%。[3]由此可见，新媒体受众的年龄普遍较低，其受到的教育文化程度也大多偏低，这也就导致了新媒体传播的受众结构参差不齐。

3.新媒体环境下的受众心理

在这个信息爆炸的时代，新媒体应用的广泛化正好满足了人们渴望接受信息用以满足精神需求的心理。截至2020年3月，在我国网民群体中，学生最多，占比为26.9%;其次是个体户/自由职业者，占比为22.4%。这两个群体的时间都相对宽裕，行为举止也较为自由，因此所受到的束缚较少。他们可以在信息传播中付出更多的精力，主动去接受和传播各种信息。

4.“粉圈”文化盛行的原因

4.1.符合新媒体时代的信息传播方式

新媒体时代信息的传播速度极快，传播方式也多种多样，每个人都可以成为意见表达的主体。新媒体以它独特的开放性令人们可以更加自由地获取信息并且能够较为自由地表达自己的内心需求。一群爱好相同的人之所以能够快速地且成一定规模地聚集起来正是因为新媒體传播方式的便捷与广泛，“粉圈”也在这样的条件下而诞生。

4.2迎合新媒体的受众群体

新媒体的受众群体主要为青壮年人群，他们正是有着极多精力的人群。而“粉圈”就好比是一个个小集体，里面的成员都是有着相同爱好的人。它可以是因为大家共同喜欢同一个爱豆而形成，也可以是因为大家都醉心于同一种事物而产生。总之，“粉圈”的形成及发展在一定程度上满足了一部分人的心理需求。它的出现极大地提高了每个人遇见和自己喜好相同之人的几率，并且能够令人发泄自己的情感。

4.3符合新媒体环境下的受众心理

近几年，偶像选秀节目层出不穷。在微博、抖音等平台，大家经常可以刷到“为我家的爱豆投一票”，“你一票，我一票，XX明天就出道”等内容。不少粉丝自觉地组织“打榜”、“集资”等活动，为了他们的偶像而贡献自己的力量。当他们看到自己的偶像因为自己的举动而获得关注和奖励的时候，他们的内心会获得某种满足感。同样的，不单单是粉丝圈如此。同人作为“粉圈”扩大的主要动力之一，它的粉丝群体也同样“狂热”。许多人将自己的情感带入到了同人文或同人漫画之中，当有人将自己想象中的人物或场景具体化的时候，自己难免会激动，这也就是同人如此令部分人着迷的原因。而这也就是“粉圈”吸引了极大一部分人的原因。

结语

在我看来“粉圈”的存在是具有一定意义的。它既满足了新媒体时代下的环境特征，又在一定程度上满足了部分群体的心理需求。尽管，随着“粉圈”文化的盛行出现了许多相应的问题，但它的出现却是不可逆的，也是在一定时间内不会被消灭的。

参考文献：

[1]张梦雅.艺术传播的时代变迁与社会价值挖掘——评《传播艺术与艺术传播：探索与重建》[J].传媒，2017，（19）：1-2

[2]张谦谦.论传统媒体和新媒体的竞合[J].科学导报，2015，21：114-114

[3]中国互联网络信息中心（CNNIC）.第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[N].2020-04-28