社交网络媒体作用与政治效能感
——基于倾向值匹配的实证研究

李梦瑶，陈志远，沈明明

（北京大学 政府管理学院，北京 100871）

伴随着互联网技术的迭代发展，Web 2.0社交网络媒体因其免费、及时、便利等特性，正深刻改变着当代社会生活。近年来，社交网络媒体更是与现实政治发展密切结合，日益成为影响公民政治参与和政治态度的重要变量。社交网络媒体的迅速扩展是全球性的，中国也不例外。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》统计显示，截至2020年6月，在中国9.4亿网民中，使用即时通信、网络新闻及网络视频这类社交媒体的用户占比分别高达99.0%、77.1%和94.5%，社交网络媒体的使用率和传播影响力均大幅提升。

尽管社交网络媒体已深入中国民众的日常生活，但有关社交网络媒体如何影响公民政治态度的相关研究仍然存在以下不足。一方面，现有研究缺乏对公民政治效能感这一关键指标进行有力研究和深入探讨。作为预测公民参与的关键变量，公民对自身效能感和政治体系效能感的认知，无疑会受到基于社交网络媒体的影响。张明新，刘伟（2014）指出，基于媒体渠道的政治信息获取和观点互动表达，是存在本质区别的两种行为，前者属于对政治信息传播、搜寻和获取的认知范畴，而后者则是基于媒体平台的政治态度表达[1]。公民对社交网络媒体的政治性使用，应当根据其使用目的进一步细分，以厘清差异化的政治性使用行为与政治效能感、政治兴趣之间的关系。另一方面，Chadwick（2013）指出社交媒体的兴起表明互联网并不是一个单一的环境，将互联网媒体作为一个整体进行讨论，显然已不适合我们当下所处的混合媒体式社会[2]，研究的深化有赖于进一步对搭载互联网技术的媒体类型进行细分。……