汽车之家：造节闯关启示录

文/ 本刊记者 甄文媛

三年漫漫造节路，关关难过关关过，汽车之家在超级IP 养成之路上不断求索，“818 全球汽车节”已成为全行业的重要节日。这场造节运动为行业及企业带来哪些启示？为促进汽车消费发挥了哪些作用？

造节渡“劫”

三年“渡劫式”造节，汽车之家一路走来，将步步惊心变成了步步惊喜。

第三届“818全球汽车节”大幕如约开启。以全球网上车展为头阵，全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、星动live等一系列活动共同组成一场属于汽车消费者的年度盛事，将狂欢的时间从1天拉长至数月。

第三届“818 全球汽车节”大幕如约开启。以全球网上车展为头阵，全球汽车夜、中国汽车新消费论坛、全民欢乐购-百城车展、星动live 等一系列活动共同组成一场属于汽车消费者的年度盛事，将狂欢的时间从1 天拉长至数月。

从热搜榜与权威数据表现看，这个由汽车之家首创的车圈“双11”继续火热，尤胜过往。8月18日的“车晚”创下一串好成绩：收视率四网全国第一、截至19日全网视频播放量破5亿、全网平台热搜228个、全网话题阅读量超115亿，购车意向人群达到104.9万，预计成交金额81.5亿元。截至发稿，累计逛展人数突破2.1亿，为车企及经销商等合作伙伴带来亿万级品牌曝光以及海量销售线索。

三年漫漫造节路，汽车之家养成超级IP的求索之路并不平坦。“哭了笑了”、“酸甜苦辣”，汽车之家副总裁刘悦的八字感慨难以道尽闯关艰难。

时间回拨至2019年，国内车市刚刚经历了28年来的首次销量负增长，2019年上半年，市场降幅已达两位数，不少企业直面“生死劫”。……