社交网络内容生产中“标准偶像”现象与机理

徐翔

摘 要：当前对于社交网络“标准偶像”现象和机理的研究，仍缺乏足够重视、专门实证探讨和理论自觉。明确提出“标准偶像”的理论概念，并进行其机理实证分析。采用潜在语义分析（LSA）对微博用户的文本数据进行挖掘，结合统计检验和路径分析考察标准偶像的作用。社交网络内容生产中，高粉丝数、高流量、高咖位的用户，其个体的内容整体不是趋向丰富性、垂直细分和特立独行的差异化，而是趋向越来越重复、趋似和标准化。微博用户的粉丝数越高，则其趋同于标准用户的程度相应越高，用户粉丝数和内容之间的关系越来越闭合，促进高粉阶层的异质性不断被削磨，同一化标准化程度不断增加，表现出“标准偶像”的现象、效应及其社会文化逻辑。微博中的“标准偶像”及其传播后果，蕴含着从“大众偶像的胜利”到“标准偶像的胜利”、从多样话语崛起到封闭圈层和“社会窄化”的转向。

关键词：社交网络;标准偶像;微博用户;用户相似性;潜在语义分析

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1009-055X（2021）04-0109-14

doi：10.19366/j.cnki.1009-055X.2021.04.011

社交网络的内容生产与传播中，“人人都有麦克风”的自主性、多样亚文化和碎片化语境，似乎和个体的同一化乃至标准化并无关系。社交网络用户生成内容（UGC）的各种大咖①、大V②和“流量担当”、人气用户，似乎千差万别，丰富着各种垂直领域和细分领域，形成独树一帜、专门化、多样化的用户。为了便于行文，本文将社交网络具有高影响力、高粉丝数或者高人气关注的用户，称为各种不同程度的“偶像”用户。……