浅析主流媒体“刷屏标题”的制作

陈鹏宇

摘要：全媒体时代，互联网让人民群众获取信息的渠道发生了根本性转变。作为主流媒体特别是党媒而言，做好舆论引导尤为重要。面对纷繁复杂的信息，必须坚持内容为魂，制作出新出彩的标题，吸引读者眼球，博得“点击量”，获得民众认可，才能让主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承，服务人民的传播制高点。

关键词：主流媒体 标题 舆论引导 制高点

《月落乌啼霜满天，姑苏城外韩3∶4！》今年4月，中国女足4比3战胜韩国挺进东京奥运会，《楚天都市报》一篇文章的标题刷屏网络，再次引发了媒体界关于标题制作的热议。

标题是一篇文章的中心和精髓。信息爆炸的全媒体时代，一篇文章要想被人们关注，标题更是重中之重，对占领制高点，推动主力军全面挺进主战场有着积极意义。

一、全媒体时代呼唤“刷屏标题”

全媒体时代，每一个人都是媒体人，每一部手机都是自媒体。互联网让民众获取信息的渠道发生了根本性的转变，给老百姓的生产生活带来了便利。但是，面对泥沙俱下、纷繁复杂的信息，普通民众缺乏甄别真伪的能力，思想观念也会受到巨大的冲击。在这种背景之下，作为主流媒体特别是党媒，做好舆论引导尤为重要。而在海量信息中，一个好的标题是关键所在。

眼睛是心灵的窗户，新闻标题就如人的眼睛，标题的吸引力决定着新闻的点击率，所谓“新闻眼”就是这个道理。从新闻的写作来说，导语是整篇文章的浓缩，而标题则是整篇文章的精炼。……