农产品直播带货助农发展初期的思路探索

张进阳　夏梦菲　施睿喆　周京　郭泽

摘要：疫情扰乱了经济社会原本的运行状态，为了应对突如其来的冲击，农产品行业兴起了农产品直播带货热潮。目前农产品直播带货虽然已经取得了较多成果，但也有诸多问题亟待解决。文章立足于农产品直播带货的发展现状及已有研究，深入分析其发展趋势、制约因素以及有利于其发展的风口机遇，并针对现阶段所存在的问题和有利条件提出其助农发展初期的优化路径，旨在为推动农产品直播带货长远发展提供借鉴。

关键词：农产品;直播带货;助农;初期思路

一、引言

受疫情影响传统农产品销售方式受阻，为突破农业发展窘况，农产品直播带货逆势兴起。央视“谢谢你为湖北拼单”公益行动开播，仅一场就卖出总价值4014万元的湖北商品，其他主体也在农产品直播带货中取得了良好的成绩。农产品直播带货展现出了传统行业与新兴手段结合后的上升发展趋势，但是其由于处于大规模发展的初步阶段，人才、设施等运行基础，政策、规章等行业准则以及发展模式与思路等还尚不成熟。农产品直播带货作为发展新模式，具有良好的发展前途，但是其自身存在的问题也是不可忽视的。因此，本文据农产品直播带货当下实践情况与现有研究成果探讨农产品直播带货助农发展初期的可行性模式。

二、农产品直播带货的风口机遇

从政府政策强力支持的角度来看，农产品直播带货的供给方、链接方、需求方的构成本质与国家农业现代化建设的体系模型高度适配，是政府政策强力支持的业态。……