金融业知识创新传播方式研究

吴珮溪　宫凌云

摘要：当今环境受国家政治经济因素的影响，金融行业对集合中小企业投资及传播基础金融理财知识的方式受到了前所未有的冲击。文章通过对传播行业知识的方式对比，通过对如今金融行业的传播创新提出针对性建议，以及未来的发展道路。

关键词：抖音;传播创新;因子分析

在2012年4G被广泛使用后，一种以短片视频为传播方式的新媒体营运而生。随着智能手机的普及，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台的青睐。而到了2020年，由于疫情的影响，传统行业受到了严重冲击，而电商，“抖音”平台却随着人们的需求，其价值得以不断攀升。就金融行业而言，在如此严峻的经济形势下，人们对金融知识的需求日益增加，而仅依赖商业银行推荐产品，各个公司开设的理财项目无法让人们明辨是否是他们真实所需的产品。基于此环境下，一个可以满足人们对金融知识的自我理解和个性化需求是非常有必要的，在抖音等新媒体平台的普及下，一个十几秒的视频能够快速解释冗长复杂的经济学名词，并增强其趣味性，应该是金融行业知识传播创新的重要趋势。

一、文献综述

在新环境下，国内外一些媒体行业的学者，对从纸媒体到新媒体的创新，提出了一些实用性见解，但是就金融领域的知识传播而言，尚未有统一的对比分析出的结论。徐森（2018）认为在新媒体时代下，短视频凭借其以大数据分析的方式定向对用户推出用户感兴趣的视频，在一定情况下，将众多短视频类目与其客户不同的需求一一对应，减少短视频营销活动成本的同时，加快产品转化率。……