新秀“抢食”月饼 谁是赢家

刘子依

中秋佳节将至，月饼销售渐入高峰。今年月餅企业增势迅猛，年过一半，新增企业已超600家，预计2021年底，中国月饼市场将达218亿。

销售额规模逐年上升

2020年中国月饼市场销售规模已超200亿元，随着疫情防控常态化、国民对传统节日重视提高，走亲访友的需求将继续复苏，预计2021年中国月饼销售规模将达218亿元。

网上订购渠道占比提升

据艾媒数据2021年6月调研数据显示，线下超市市场仍为消费者最为偏好的购买渠道，同时，月饼网上订购渠道占比提升。线上销售打破区域间地理限制，跨区域尝新成为众多消费者的爱好，这也为月饼品牌开拓全国市场提供了发展良机。

苏州稻香村摘得品牌榜桂冠

艾媒金榜《2020年中秋月饼品牌线上发展排行榜单》显示，本次上榜的月饼品牌主要以南方月饼品牌为主。其中苏州稻香村月饼以96.9的金榜指数摘得桂冠，华美月饼、美心月饼分别以94.0、93.1的金榜指数位列第二、第三。