网络经济背景下电子商务企业市场营销模式研究

刘平平

[摘 要]受到互联网发展的影响，相比较于传统的购物方式，现阶段大多数的消费者都会选择互联网购物的方式来满足自身的消费需求，使得互联网的交易额也在逐渐增长，从而对传统行业的经营和发展产生了一定的影响。在这种情况下，电商的数量也在逐渐增多，同时也带来了一定的问题，这些问题的出现可能会对电子商务企业的口碑等造成严重的影响，从而对互联网交易的发展产生不利的影响。事实上，大多数企业已逐渐意识到发展期间出现的问题，开始采用适合网络经济的营销模式和方法，以此来提升电子商务的营销水平。

[关键词]电子商务;营销模式;创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.095

1 引言

在互联网技术高速发展的影响下，我国也开始了“互联网+”的发展方式。在这种环境的影响下，我国的电子商务行业取得了高速的发展，特别是阿里巴巴、京东等电子商务企业的发展壮大更加推动了电子商务的进步。传统的营销模式也发生了改变，同时电子商务的发展也推动着社会结构、思维以及生活习惯发生改变。

2 简述电子商务

电子商务是一种新的企业营销方式，主要是以计算机网络的发展为基础，企业可以在电子工具的作用下在互联网平台上实现信息的交流以及各种商务活动。在计算机普及以及信息化高速发展的影响下，商务活动的主要方式也逐渐发展为电子商务。电子商务和传统企业营销存在差异，互联网是电子商务的核心，并且电子商务不会受到地区以及环境的影响，相比较于传统企业营销来说，电子商务更加便利且具备时效性，从而有效地提高了企业营销的效率，并转变营销的方法。……