绘本增长拐点之下，蒲蒲兰的信心从何而来？

文｜张艾宁

“‘好好做人，踏实做书’，就是我们蒲蒲兰的信条。”

北京蒲蒲兰文化发展有限公司总经理张冬汇

“17 岁，我们尚是一名成长正盛的少年。”蒲蒲兰总经理张冬汇在接受《出版人》采访时如是说。

从2004 年成立至今，蒲蒲兰的成长史恰是中国绘本发展史的缩影。作为早期绘本阅读的领航者之一，蒲蒲兰从出生之日起就致力于绘本的推广、策划、出版，如普罗米修斯般把绘本文化一点点植入到中国家长、老师和孩子的心中。起初没有人知道培育绘本阅读这块土壤究竟需要怎样旷日持久的劳作，但紧随其后爆发的“绘本出版黄金十年”，验证了少儿出版人极具前瞻性的眼光。

然而将目光聚焦当下，绘本市场的快速膨胀加速了存量时代的到来。2020 年似乎成为绘本增长的拐点——少儿科普化身黑马，以20.66%的市场占有率超过绘本成为少儿图书中占比第二的极细分类；同时，绘本码洋规模的同比增长率骤降，从2019 年25.47%下降至仅剩1.91%，新书出版数量相比2018 年也下降近四成。

面对外界唱衰绘本的声音，张冬汇并不悲观：“绘本理应100%地出现在0～6 岁孩子的生活中，没做到这点，绘本出版就还有进一步发展的空间。”于是便有了文章开头那句话，在张冬汇看来，中国绘本市场和蒲蒲兰都还只是成长中的少年，未来依然大有可为。可要让绘本的市场占有率进一步提高并非易事，绘本未来增量何在？

绘本界的长期主义者

绘本近十年的高速发展有目共睹。

新世纪之初，中国少儿图书占整体图书市场的比重不足9%，绘本的阅读更是无从谈起。……