“最美的书”缘何难变现？

文|简 洁

“最美的书”的评选于图书设计的启示有哪些？书籍设计师试图走出的困境是什么？

富兰克林·福尔在《没有思想的世界》一书中提出：“如果科技公司想要把人类的存在整个吸收到它们企业的皱褶中，那么纸上阅读是少数几个它无法完全整合的生活碎片之一。”也许有人会觉得，他对新媒体是否能取代纸质媒介的判断过于乐观，但在这褶皱之中，纸质媒介确实在新媒体的冲击下，不断寻求着生存的空间。

德国莱比锡的“世界最美的书”的评选活动，作为至今参与国家最多的世界性书籍艺术评选和交流活动，历年获奖作品中所展现的当代书籍设计的新探索和新观念，正是当代书籍设计师努力探索和扩展纸质书生存空间的体现。

近年来，在这项可以追溯到1963 年的世界性的展评中，中国设计师的表现可圈可点。从2004 年开始，获得“世界最美的书”奖项的中国设计师作品已有22 种，其中金奖2 种，银奖4 种，铜奖4 种，荣誉奖12 种。连续18 年来每一年都有获奖，成绩可谓优异。这一方面反映了当今中国图书顶尖层面的设计面貌与水平，另一方面也吸引了书籍设计师和出版机构以获奖为目标来策划作品。

但在取得斐然成绩的同时，我们也不难注意到，如果从市场反响的维度来进行观察，获奖的大部分作品与读者的联接还很有限。在历年获奖图书中，开卷累计销售数据上万的只有《虫子书》和《不裁》，其余均在3000 以下，其中一半以上只有几百乃至几十的销量。……