美编如何晋级为综合性设计师？

文|何宇清

美编不仅要理解图书内容，提高对艺术的理解力，掌握最新印制技术的表现力，还要计算成本，了解营销，做一个懂设计、编辑、印制、市场的综合型设计师。

当前社会已全面进入新媒体时代，传统图书受到视频、直播、网络媒体的巨大冲击，中国出版产业正处于重大变革中。在这样的大环境下，如何传达给受众他们想要的信息？如何配合市场需求导入现代的市场营销理念？这要求出版社美术编辑适应时代发展，应对市场变化，找准职能定位，不断更新理论和实践的探索。

社会变革给出版社美编带来更多的机会，也带来更大的挑战。美编不仅要理解图书内容，提高对艺术的理解力，掌握最新印制技术的表现力，还要计算成本，了解营销，做一个懂设计、编辑、印制、市场的综合型设计师。

营销策划先行 形式内容统一

作为一个综合性出版社的美编，应该如何去适应、改变、强化这一岗位，做好书籍的整体设计呢？

首先要把具有市场意识的整体策划思路具体落实在图书的每个部分和阶段。美编要和文编、发行通力合作，从项目前期的定位、类型、特点等分析，然后到图书的开本、厚度、用纸，内文的设计排版和封面的设计、用纸安排，再到后期宣传品、周边用品的设计，整个过程中要贯穿着明确的营销策划意识。

具体来说，财经类图书的读者一般都有较高的消费能力，如果图书的内容独一无二，那么，版面宽松、行距疏朗，内文纸张用轻型纸的大开本，封面用特种纸，配合特种工艺，相对的高定价就成了适合高档财经图书的市场策略。……