读客上市，这家民营图书公司为何如此独特？

记者丨黄 璜

创业十五年成书业先进生产力代表。

7 月19 日上午，随着董事长华楠敲响了深交所的开市宝钟，读客文化股份有限公司（简称“读客文化”，股票代码“301025”）正式登陆创业板，成为又一支成功上市的民营大众出版企业。根据其招股书，读客文化的发行价为1.55 元/股，共计发行4001 万股。

数据显示，在刚刚过去的2020 年，读客文化实现营业收入4.08 亿元，实现归属于母公司所有者的净利润5155.13 万元，北京开卷信息监控的大众图书公司码洋排名中，读客文化2020 年度码洋占有率0.83%，排名第六。

对于书业而言，读客文化是一个极为特殊的存在，这家成立于2006 年的民营图书公司，在过去的十余年里通过其独有的方法论成功打造了“半小时漫画系列”、《岛上书店》、《藏地密码》、《巨人的陨落》、《局外人》等众多超级畅销书，并且将熊猫、黑白格、橙色等元素塑造成公司的经典标识，在读者心目中留下了深刻的品牌烙印。

读客爆品频出的背后，是一套被总结成“超级符号原理”的方法论。顶着“中国最会卖书的公司”名头，读客一直是行业的创新引领者，在将广告和营销领域创新思维带进书业的同时，公司也遭受了一些非议和偏见，甚至一度被视作闯入出版业的“野蛮人”和“搅局者”。在很长一段时间里，业界对读客文化的产品线、营销方式乃至封面装帧的议论不绝于耳，某种程度上也裹挟着从业者对这家公司的好奇。

与在广告行业的高调形成鲜明对比，读客创始人华楠在出版业显得极为低调，鲜少在媒体上发言，也不在各种论坛上亮相。……