陇南地域文化驱动的文创开发模式研究

达洁昀

(陇南师范高等专科学校 美术与设计学院，甘肃 成县 742500)

一、地域文化资源的界定与选择

地域文化是指在特定地区范围内，经过长时间的历史融合而形成具有典型特色和符号体系精神资源的总和。在针对特定主题的文创开发中，地域文化对创意的产生和深化有直接推动作用。文创产品的形成，使得大众更容易认同和接受地域文化，并能够产生情感共鸣，有利于地域文化的二次传播。

地域文化元素丰富、形态各异，只有部分承载着与主题相关联的信息。文创产品最终要实体化、视觉化，所以首先挑选那些符号感强的、形态明确的典型地域文化元素。

二、地域文化驱动的创意模式

在围绕某一主题的文创产品开发过程中，通常会借用与该主题紧密关联的典型地域文化符号。通过特定主题与典型符号的碰撞、激变，能够产生全新的创意，经认证评估后形成文创产品，再由大众进行分享和传播，以形成新的文化时尚、文化热点和文化潮流。而这些新的时尚和潮流进入到主流机构和政府视野时，会获得广泛的支持，从而驱动文创产业良性发展。如图1所示。

三、经典内容驱动的文创开发

1.经典主题内容的认识

经典主题内容主要指人类文化史上已经被广泛认同，高度集中的代表性文化主题。包括经典名著、经典艺术作品、家喻户晓的典型形象、国家宝藏文物等。

2.经典作品的意义和文化内涵

经典作品是人们共有的形象记忆，并能激发出人性中高尚美好的情感，蕴涵着深厚的文化情结。……