心理账户、同群效应与城乡居民消费选择
——基于生命周期理论的新探讨

◆蒲丽灵

一、前言

受新农村建设和收入持续不断增长的影响，我国农村居民的消费表现出较强的升级动力，消费品质也在逐渐提高。然而，在农村居民消费升级的过程中，也出现了一些不可避免的问题，如消费升级的速度远远不及收入增长的速度，在不同地区之间由于收入不相同也出现了农村居民消费结构升级的不平衡，城乡之间不理想的消费联动等。尤其是在目前情况影响下，与居民生活消费密切相关的餐饮、旅游、酒店、交通、文化娱乐等服务业均受到影响。随着情况的好转各地在启动规模庞大的新基建投资、稳外贸等措施的同时，出台了促进消费回补、刺激消费的激励措施。本文在全面了解目前我国消费的现状的基础上，研究心理账户和同群效应对居民真实的消费需求与未来的消费意愿的影响，以寻求扩大消费的对策。

二、文献综述

人们在对收入进行管理时并不是把它们放入一个整体的账户里面，而是根据收入或财富来源与支出划分成若干分账户，每个账户有其独立的支配规则，各个账户之间并不能轻易的转移，也即人们由不同来源的收入或财富设立的心理账户具有非替代性，收入心理账户和财富心理账户相互之间在消费选择时是不可替代的[1]。在我国心理账户对消费选择的影响也逐渐得到了关注。宋英超等在分析心理账户通过不同种类消费品和不同收入来源对消费者心理产生影响的基础上，提出了拉动我国居民消费的相关对策[2]。……