媒介融合背景下报刊电子号外的传播探析

陈星

《人民日报》是党中央的机关报，也是我国的第一大报。在信息技术革命的大潮中，《人民日报》于1997年正式触网，并先后进驻微博、微信、短视频等热门应用，特别是上线新闻客户端，建成使用全媒体平台“中央厨房”，使《人民日报》在传统报业数字化转型的各个阶段一直发挥着“中流砥柱”和“定海神针”的作用。本文以《人民日报》2012-2020年间推送的电子号外为例，研究分析号外这种报纸的独特产品在媒体融合中的传播实践，为传统报纸更好地融入全媒传播格局提供借鉴。

《人民日报》电子号外缘起

号外是报纸独有的一种报道方式。翻阅《人民日报》号外，每则新闻事件都足以载入史册。

随着网络传播技术蓬勃发展，各类网络媒体方兴未艾，报刊传统的新闻生产理念和发行方式受到了严峻挑战。2006年世界杯期间，传统媒体、网络媒体均面临着新闻大战。报纸号外肩负起争夺“新闻时效性”进而吸引受众的艰巨任务。《重庆商报》率先与腾讯网合作推出“电子号外”，摒弃了传统的纸质载体，保留了号外的基本样式，生产出无纸化的“PDF版”号外，让报刊新闻时效性勉强跟上了网络即时传播的速度。

纵观近五年《人民日报》的传播实践可以看出，电子号外是媒体融合过程中报刊推出的新型产品，既体现出报纸新闻内容的专业性、权威性，更深挖网络传播技术特点，实现重大新闻“马上看”，还引导网络用户主动接受信息，收到了较好的传播效果。

《人民日报》电子号外呈现特征分析电子号外实践十年后，《人民日报》才开始推送，但这些年的媒体融合观念、信息技术发展使这种报刊数字化产品的呈现手段更加丰富，用户认可度更加深入。……