高校微信公众平台传播路径研究

田莎莎

高校在微信公众平台传播的工作中，应该注意完善决策计划和方案，保证内容的原创性与专业性，在高素质团队的支持下确保微信公众平台的有序传播，为广大师生提供较为良好的微信公众平台服务，达到预期的传播目的。

高校徵信公众平台传播问题

当前部分高校在微信公众平台传播的过程中存有问题，各方面的传播效果较低，不利于微信公众平台的良好发展。主要的问题表现为以下几方面。

缺乏准确的定位

高校尚未结合自身的办学特点、工作内容、教育发展需求等准确进行微信公众平台的定位，一味采用统一性的内容设计方式、页面设计方式，没有考虑到自身为师生服务的定位，也没有按照学生思想发展、素质发展需求提供针对性的服务，很容易在缺少准确定位的情况下出现传播问题。与此同时，由于没有准确的定位，不能结合师生年龄特点与专业特点合理设计微信公众平台的内容，导致服务效果降低，难以发挥平台的服务作用。

内容缺乏原创性

部分高校在微信公众平台中所设计的内容缺少原创性，不能结合师生的需求、兴趣爱好等设计趣味性的内容，甚至进行内容的照搬照抄，一味借鉴其他学校微信公众平台内容，虽然这样能够节省内容制作时间，降低成本，但是难以调动师生阅读和互动的兴趣，无法借助微信公众平台更好地宣传办学理念、营造校园文化环境、塑造学校的外在形象、培养学生的思想素养，不利于相关的微信公众平台广泛、良好地传播。……