多村振兴战略下电视对农节目的发展

卓丽萍

在当前中国特色社会主义建设中，党和国家提出的一个重大战略决策就是乡村振兴战略。实施乡村振兴战略，是解决社会矛盾、实现共同富裕的必然要求。同时，电视对农节目也在乡村振兴战略下遇到了新的发展机遇。

电视对农节目存在的问题

新媒体竞争激烈，市场份额流失严重

在当前互联网时代下，人们获取信息和休闲娱乐的方式都发生了极大的变化，电视媒体的受众数量越来越少。以CCTV-7农业节目为例，虽然说各个节目组都设置了微信公众号，但是并没有将大量的文章上传到公众号上，并且公众号上的文章基本上都是对电视内容的文字型复制。没有开发出具体的、有针对性的、符合手机用户的运营模式，导致CCTV-7农业节目微信公众号运营较差，整个农业节目的运营效果也都不是很理想。

节目样态相对陈旧，用户黏着性不高

所谓用户黏着性，具体就是指受众对某一频道节目具有长久的观看习惯。而受众对该节目是否具有较强的黏着性，主要在于节目的样态和品质，产品只有不断推陈出新才能长期在市场上立于“不败之地”。就像CCTV-7《致富经》这一栏目，其主要是讲述在农业方面创业成功的故事，这个栏目生产模式已经固态化，就是某一个人发现了农业商机，但是周围人都反对，而他却孤注一掷，在孤立无援、陷入困境的情况出现转折点，最后获得成功。不管是哪一期的栏目，都是这个套路，一成不变，而唯一的变化就是主人公。……