全媒体时代地市党报转型现状及对策

姜四清

探索地市党报转型，一定不能无视地市级党报肩负的独特使命及如今所处的实际形势。地市党报作为与广大基层群众联系最紧密、覆盖最广泛、影响最直接的媒体，具有党报所有的职责和功能。另一方面，因受自身体制制约，全媒体时代的地市党报必定要面对诸多的挑战和机会。如何扩大地市党报主流媒体的影响力，做好全媒体文章，成为摆在地市党报面前的重大课题。

全媒体时代的现状及意义分析

媒体融合是一种信息时代背景下媒介发展的理念，是所有媒体全媒体化的过程。媒体融合是手段，不是目的，旨在通过各种媒体相互融合，最终实现全媒体化。其特点是最大限度地发挥传统媒体和新兴媒体的优势，将单一媒体的影响力转化为媒体矩阵整体竞争力的资源整合。目前，我国媒体融合已升级到以形式整合、内容整合为主要特征的新时代。地市级党报是国内报社产业不断发展的主要力量。党报是整个国家意识形态甚至是思想价值观的传播人员，所以就必须要引导主流媒体来传播各种各样的优秀文化。这也意味着党报的不断融合与转型是主动探索政策达成推广的主要结果。一般来说，党报以“宣传”为主，我国多家地市党报明确提出将“巩固宣传阵地，加强舆论引导”作为整合变革的主要目标和基本思路。

与中央和省级媒体集团不同，地市党报的融合发展拥有十分特殊的战略作用。近些年以来，大量的地市党报开始逐渐设置网上端口，确实提高了移动网络平台的实际建设速度。……