小规模酒店的发展趋势研究

杨建磊

（北京天湖会议中心，北京 102471）

旅游业作为现代服务业的重要组成部分，对社会的带动作用很大，国务院在“十二五”之初就提出了大力发展旅游行业的意见和办法。酒店作为旅游环节的一个重要节点，在旅游业发展中起着重要的作用，所以本文以中小规模酒店为例，研究中小规模酒店的发展趋势。

一、金泰之家酒店产业的现状

金泰之家酒店是金泰集团下的酒店品牌，2008年统一挂牌营业，至今已经有连锁酒店共计12家。在这12家金泰之家酒店中，属于金泰旅游公司直营的有6家，包括金泰之家西直门店、金泰之家梅苑饭店、金泰之家劲松店、金泰之家四季青店、金泰之家南站店、金泰之家大郊亭店；另外6家酒店为系统内加盟酒店，酒店的VI标志与整体金泰之家酒店品牌统一，但是加盟酒店的人事关系以及管理工作均由分公司负责。

金泰旅游公司肩负着金泰之家酒店总部的管理使命，品牌的发展和开拓、品牌的质量监督检查等工作均由金泰旅游公司完成，金泰之家酒店品牌政策的调整也由金泰旅游公司完成。

二、金泰酒店发展痛点

在特色国有企业的大背景下，管理职能的垂直管理不能实现，各加盟酒店在标准化的执行上与直营酒店存在差距，同时各项营销活动的开展也面临阻力。

第一，各分公司没有很好地认识到金泰之家酒店品牌的重要性。在现在酒店品牌林立的中国，如家、汉庭等品牌已经取得了很好的成绩，如果金泰之家酒店品牌止步不前，品牌标准化不能很好地适应社会的发展，各分公司不能很好地贯彻金泰之家酒店品牌的文化精神，就会使金泰之家酒店品牌的影响力降低。……