周末旅游消费行为研究

宣乐琦 曹丛丛

摘 要：随着我国旅游市场的发展和进一步细分，大学生周末旅游市场兴起。本文以重庆市“00后”大学生为研究对象，调研了其吃住行游购娱六大方面的周末旅游消费行为，发现他们在选择上更注重经济实惠、个性化、品质化和体验感。因此在价格合理的前提下，应进一步提高重庆市“00后”旅游市场上产品和服务的品质和体验感。

关键词：“00后”；周末旅游；消费行为

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：重庆文理学院教学改革研究项目（190220）。

引言

“00后”出生在经济迅速发展的时期，其成长过程中物质和精神需求的满足程度相对良好，因此他们的自我意识较强、个性独特，更注重实现自身人生价值[1]。截至2021年初国家统计局最新的年末人口统计数据显示，“00后”的人口高達1.32亿[2]。2015年8月国务院办公厅印发《关于进一步促进旅游投资和消费的意见》，提出将周五下午和周末结合形成2.5天的休假制度，这一发布直接将周末旅游的热度推至顶峰[3]。《旅游大数据下的“00后”旅游需求分析》一文指出，节假日周期性旅游是“00后”旅游出行的主要特征，其旅游行为表现出周边游、碎片化特征，他们更崇尚自由、个性化的行程[4]。

目前，国内外研究大学生旅游消费行为的文献较多，但还未出现研究重庆“00后”大学生周末旅游消费行为的文献。因此，本文将研究重点放在重庆市“00后”大学生的消费行为和周末游上，既有助于丰富当代大学生旅游消费行为的研究，其结果和建议也可为重庆市旅游市场的完善和可持续发展提供科学依据。……