中国时尚品牌联名设计案例分析及发展策略研究

王畅，魏飞

（延边大学美术学院，吉林 延吉 133002）

1 服装联名设计概述

在当今时代发展的背景下，时尚产业在联名的道路上不断推陈出新，时尚产业与其他领域的联名合作，不仅是单纯的营销手段，更是在变化的产业结构中必须的生存之道。

时尚产业的联名设计，是为了提升产品的竞争力，扩大消费群体，以实现共赢为目标，联合开发创新设计产品的两个或两个以上品牌间短期战略形式[1-2]。时尚品牌的联名应围绕各合作品牌的品牌文化与技术优势等领域进行产品再设计研究，而不是简单粗暴地将品牌logo 进行叠加，这样将会降低设计的内涵，失去联名设计的意义[3]。

2 中国时尚品牌联名设计类型与案例分析

本研究收集自2017 年至2021 年，参加中国五大时装周发布会的中国时尚品牌，以及在国外时装周中发布的中国本土服装品牌和独立时尚集团的联名案例，共整理出中国时尚品牌联名案例70 个，其中中国国际时装周联名案例3 个，北京时装周联名案例2 个，上海时装周案例12 个，深圳时装周案例2 个，广东时装周案例2 个；国外发布会上，纽约时装周中中国本土品牌联名案例7 个，巴黎时装周2 个，中国独立时尚集团联名案例40 个（表1）。

表1 近五年中国本土品牌联名设计概况

根据相关论文与众多时尚品牌联名案例实际情况，本研究主要围绕时尚品牌与时尚品牌，时尚品牌与非时尚品牌，时尚品牌与艺术家，时尚品牌与明星，时尚品牌与独立设计师五大时尚联名类进行分析。……