湖南省怀化市“怀化有礼”文创品牌构建与设计实践

林家旭 王林轩 陈卫新 肖艺 姚禹伯

摘要：在中国社会实践发展下，文化创新是当今时代发展的必然要求。通过构建创立“怀化有礼”文创品牌，打造具有怀化本土民族特色文化品牌，利于怀化当地非遗物质民族文化的传播发展，增强本土文化影响力，是遵循国家对文化发展的需要，是更多的中国优秀民族传统文化得到继承和发扬。本文以怀化非遗物质文化为切入点，阐述介绍“怀化有礼”文创品牌构建规划和品牌运营模式的分析策划，以及“怀化有礼”品牌的创立。

关键词：创新;怀化有礼;非遗物质民族文化;文创品牌构建

伴随着我国经济的高速发展，居民的消费结构优化升级，体现在从“物质消费”到“精神文化消费”的升级调整，对文创产业这一类精神文化产品的需求扩大。同时，国家对非物质文化遗产的保护力度加大，坚定文化自信，中共中央出台促进文创产业发展的各项政策，使得社会对投资文创产业热情高涨，在这个社会背景下有利于发展文化创意产业。

与此同时，国外的许多“发达国家”由于自身历史薄弱，往往选择“拿来主义”用中国的文化去生产、包装、宣传自己的意识形态，形成独属于文化产权，并以此来收取授权费用，如“花木兰”“功夫熊猫”等文化产业。国外的文创产业对我国文创产业的浪潮冲击，迫使我们需要对本土传统文化采取更加积极主动的态度，大力发展文化软实力，提升文创品牌知名度，向国际发出中国声音，增强国际影响力。……