符号学视野中可持续设计融入品牌识别的启示
——以StellaMcCartney为例

徐兵

（江苏雅鹿品牌运营股份有限公司，江苏无锡 214000）

当前污染形势严峻，环境命运已成为当前最为重要话题之一。纺织服装行作为世界上规模最大、历史最悠久的工业部门之一，带来了巨大的经济效益。然而值得反思的是这些经济上成就却是以破坏生态环境和消费能源作为代价的。因此，坚持可持续服装设计是服装行业未来的发展趋势，也将成为提升品牌竞争力的重要因素之一。推动可持续设计发展、助力品牌可持续转型是时尚行业发展的重要目标。近几年消费者对于绿色产品的认可度越来越强，环保意识逐渐提升，绿色营销的发展也进入了新的阶段。国内也外涌现出越来越多具有可持续意识的服装品牌，Stella McCartney 品牌就是一家践行设计理念的时尚品牌，也是可持续时尚的先驱之一。

基于此，将可持续融入品牌符号，作为品牌可持续升级的措施之一变得越来越具有现实意义。社会学家波德里亚认为现代社会的消费变成了符号化的物品与服务，指出符号消费的广泛性与普遍性。在现代消费中，选择不同的消费方式与产品成为了人们表达自身的个性与态度的一种方式，符号象征价值有时甚至会超过商品的服务和使用价值成为消费者最受关注的点。因此，将绿色可持续因素融入品牌符号，将会提升对服装品牌识别的新思路

1 符号学下的可持续设计与品牌识别

1.1 可持续设计

可持续设计是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足自身需要能力的设计[2]。……