消费文化对当代青年价值观的影响分析

王春阁 杨梦娇

摘   要： 消费文化是一种以消费为主导的社会文化，不仅影响当代青年的价值取向，还促使人们形成全新的消费意识。在当前国内发展中，消费文化主要流传于青年群体，得到他们的推崇，甚至形成了一定的价值观。虽然消费文化在一定程度上刺激了市场需求的发展，但给青年带来了一定的消极影响，尤其是超前消费和透支消费，直接给青年群体增添了更大的生活压力。本文对消费文化对当代青年价值观的影响进行分析，针对消极影响提出改善意见。

关键词： 消费文化   当代青年   价值观

消费文化是一种现实文化，讲求人们应当树立以享乐为目标的消费观念，对于当代青年的价值观有着直接的影响。一些青年认为，老一辈的节约消费思想过于落后，不符合当代年轻人的生活需求。在近些年的发展当中，国民经济获得了整体性提升，人们的生活水平有了很大提升，一些青年的消费观念随之发生了变化，不再遵从传统的节约思想，开始注重高品质的生活享受，习惯于频繁消费，并且经常出现过度消费和提前消费的状况。虽然消费文化有助于推动国内市场经济的发展，衍生出更多的消费需求，但往往会给青少年带来相当大的生活压力，容易出现负债严重的状况，不利于青少年以后的生活。相比较而言，国内对于消费文化的研究整体较晚，主要讨论方向集中在青年的消费习惯、意识形态和生活方式上。对消费文化带来的消极影响展开了分析，但整体深度不足，还需要考虑消费文化对当代青年价值观的影响，了解消费文化发展的原因，并提出建议加以改善，帮助当代青年重新树立正确的消费文化观念。

一、消费文化的主要内容

在当前国内学者相关研究当中，对于消费文化这一概念的解释非常多，但都对应一种消费文化蔓延的原因，通过合理解读消费文化的主要内容，能够帮助人们正确认识消费文化，不会形成不合理的消费观念。首先，消费文化的主要内容体现在价值观维度的确定上，不少学者认为，消费文化本身应当是一种价值取向，人们会在这一价值取向的影响下将物质的过度占有当成人生的一种发展目标。在当前社会发展中，年龄段不同的人们呈现了不一样的消费特点，尤其青年和老一辈人们之间的差异最明显。这些状况的产生都离不开消费文化带来的价值观影响。其次，消费文化拥有独特的意识形态，鼓励人们通过频繁消费获得更大的生活物质享受，但丝毫不具备批判意识，人们在消费的同时往往不会进行反思，即便过度消费也不会认为自己是错误的。在这一意识形态的影响下，当代青年的消费观念不断发生变化，甚至消费已经成为一种精神诉求。消费文化还体现在人们的消费态度上。在消费文化的引领下，当代青年十分鼓吹消费至上观念，本身是一种以物质为主要导向的文化现象，直接反映青年注重于享乐的文化态度。

二、消费文化对当代青年价值观的影响

1.过度消费导致精神压力加大。

消费文化的盛行，不仅对当代青年的消费观念产生了影响，还对青年人的精神认知形成了不同程度的冲击。从当前社会发展角度考虑，在青年人的精神层次上，应当着重思考社会责任与生存价值，但消费文化并不注重这些，过于追求以物质消费为主导的文化意识，提倡人们肆意挥霍金钱，获得极大的精神满足感。但这种消费行为所能够产生的精神满足感非常有限，通常在新鲜感过去后迅速进入低迷状态，不仅会使青年人的精神压力增大，还会对他们的生活产生影响。消费文化直接促使当代青年的价值观发生变化，过于关注物质享受导致社会认知匮乏，缺乏相应的社会责任，不能更好地扮演好自己的社会角色。同时，在以消费文化为主导的消费观念形成后，青年人的消费将变得没有价值，仅仅是为了满足短暂的物质享受，并且这种行为会持续，逐渐成为当代青年固有的生活习惯。在这样的状况下，消费逐渐成为一种生活任务，如果不进行消费行为，那么青年人的精神需求便难以得到满足，过多开展消费活动仅仅能够带来一时的物质享受，消费过后青年人将产生相当大的精神压力。

2.消费主流思想下的自我价值观匮乏。

在当前时代发展中，消费文化已经逐渐成为当代青年人的共有文化，过度消费成为青年的主流消费思想，从哲学角度分析，可以发现过度消费将逐步削减青年的自我价值观，甚至导致他们失去消费价值的判断能力，出现盲目消费、跟随消费的状况。在消费行为的产生过程中，人们能够运用金钱买到产品的所有权，但这一行为所能够获得的仅仅是短暂的虚荣感，一旦在后期遇到更多更好的产品，将直接对这种虚荣感产生冲击。在市场经济的引领下，各类产品的生产走向变得多样化，面对琳琅满目且不断变化的产品，人们所能够通过消费获得的满足感将难以持续。在现如今消费主流思想影响下，青年群体习惯于跟随消费，他们认为多数人共同追求的产品就是最适合自己的，往往不会进行过多考量，本身是一种盲目从众的消费行为，体现出当代青年自我价值观匮乏。

3.消费文化逐渐改变着青年群体的审美方向。

在传统市场消费过程中，为了尽可能得到消费者的认可，生产商会在产品设计下上足功夫，使许多产品蕴含一定的艺术性，并且在不断升华当中。在消费文化的影响下，产品设计与生产失去了艺术方面的创造力，转而变得注重迎合青年的消费思想，变得只要契合当代青年的消费目标就可以获得很好的市场效益。这一状况充分表明消费文化对于当代青年的价值观形成了直接影响，使他们在消费过程中不再过多考虑商品的艺术性和质量，仅仅追求那些拥有时代气息的奢侈品。如果奢侈品的价格过高，严重超出青年群体的经济能力，那么生产厂商还会生产一些仿制品，尽管仅仅是一些仿制品，但依旧能够获得良好的销售成绩。这一现象意味着青年群体对于奢侈品的選择原因并不是考虑到产品细节或者设计理念，多数时候仅仅是想要获得这些奢侈品所能够带来的附加含义，也就是财富和身份方面的象征，充分证明消费文化逐渐改变青年群体的审美方向。

三、推动当代青年建立正确消费价值观的途径

1.转变意识形态，引导当代青年形成自主消费认知。

消费文化提倡以享乐为主要目的的消费行为，但并不是所有青年人都拥有足够的经济能力，一旦经济能力承受不住消费需求，便会出现过度消费与提前消费，直接对青年的生活条件产生影响。当代青年在面对不良的消费文化思想时，应当具有一定的判断能力，即需要保持正确的消费价值观念，不可以盲目跟随消费。青年人在承担社会责任的过程中，需要准确认识消费文化给自身价值观带来的消极影响，约束日常的消费行为，坚决杜绝过度消费行为。国家在改变当代青年消费价值观时，应当重视培育青年群体的马克思主义思想，引导青年人运用现实的目光看待问题，准确衡量消费行为所能够带来的价值，对于没有价值的消费行为需要学会拒绝，逐步形成自主消费认知。青年群体虽然具备了一定的社会认知，但整体价值观并不完善，对于外界事物的判断不是特别准确，他们容易被过度消费所带来的物质享受所吸引，产生错误的消费行为。在马克思社会主义意识形态的引导下，当代青年将重新确立消费方面的文化认知，不再过于追求频繁消费带来的短暂享受，逐步降低消费在日常活动中的比例，削弱过度消费思想，并且会主动承担社会责任，重新回归到社会群体的实践过程中，扮演好自己的角色。

2.加强政策引导，提倡青年群体展开选择性消费。

面对当代青年过于推崇过度消费的状况，国家应当认识到消费文化对青年群体带来的消极影响，为这一群体制定最合适的消费政策，提倡当代青年有选择地进行消费，限制低端和低质量的产品进入市场，从根本上杜绝消费文化产生的不良影响。虽然在加快现代化建设的过程中，引导群众展开更高消费是非常必要的，但不能盲目放任消费文化的错误引导，否则将对社会的进一步发展形成诸多阻碍，给青年的成长带来更多问题。我国提倡人们积极展开消费，主要目的在于扩大内需，推动市场规模的扩展，保障国内经济的有序增长。但所有消费行为都应该建立在合理的承受范围内，如果过度消费完全成为青年人的消费意识，就会使消费结构变得非常不完善，难以推动市场经济健康发展。因此，国家应当关注消费文化所带来的消极影响，积极采取有效的宏观调控措施，严格把控商品质量、文化、价格等因素，要求生产厂商不得运用消费至上的商业文化刺激青年群体消费。国家还应当做好公众教育，引导当代青年重新审视消费行为的正确性，明确所有消费行为的价值，形成选择性消费思想，不容易被主流消费观念左右。只有国家主动加强政策方面的引导，才能够推动市场经济健康发展，使当代青年的消费价值观发生改变。

3.关注青年社会心理，消除消费文化带来的精神享受。

消费文化之所以能够得到当代青年的广泛推崇，除了物质方面的直接占有之外，还与精神层面的满足感脱离不了关系。本身是一种心理问题，需要从心理引导方面才能够加以根本性解决。在当前社会消费行为发生过程中，消费文化的发展涉及相当多的心理因素，具体可以总结为两个方面：第一，当代青年在年少时候由于条件限制，能够进行的消费行为非常少，而到了经济条件迅速提升的今天，产品类型不断增加，直接给青年群体的消费提供了方向，致使当代青年开始大量消费。对于这一问题的解决，需要将重心放在青年群体精神缺失的填充上，提倡一些正能量的事物，如学习、运动等，这些活动能够帮助青年形成更多的自我满足感，不再过多关注消费。第二，当代青年普遍存在消费攀比心理，往往会跟随周围人们的思想而生成从众消费心理，盲目模仿其他人的消费习惯，逐渐失去自我消费认知。面对这一状况，我国需要进一步优化青年思想教育工作，引导当代青年正视不同阶级之间的消费差异，鼓励青年群体通过学习获得更多的社会自信，不再过于注重外在的消费攀比。

四、结语

消费文化对一些青年价值观的成长，形成了消极影响，增加了青年群体的生活和精神压力。我们应当重视这一问题，通过政策和教育方面的共同引导，帮助青年人认识到合理消费的重要性，提倡有选择性地消费，改变青年群体的消费观念，促使当代青年形成积极健康的价值观。

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