少儿文学图书市场优势不再？

文|杨 巧

当下儿童文学市场份额的整体下滑，对少儿文学图书编辑和创作者都是不小的挑战。

少儿图书成为图书市场增长最主要的推动力，但近年来，原本在市场上占有绝对优势的儿童文学板块比重却逐年降低。8 月12 日，北京开卷发表了“少儿文学市场码洋比重连续5 年下滑，新书销售疲软”的文章，2021 年上半年,占少儿市场码洋比重第一位置的少儿文学图书近年来首次被少儿科普类图书取代。

中国的儿童文学经过了黄金十年，码洋曾一度占据整个少儿图书市场的半壁江山，市场的繁荣也带动着儿童文学作家队伍的建设和中国儿童文学的发展。当下儿童文学市场份额的整体下滑，对少儿文学图书编辑和创作者都是不小的挑战。

从销售渠道上看，直播、短视频等新媒体的兴起改变了传统出版销售渠道，在新媒体线上销售渠道上，图书购买者主要为家长，从家长的消费心理上来说，科普知识类读物相比文学类读物更具备功能性，因而儿童文学图书处于销售劣势。通过开卷数据，短视频电商中少儿文学销售占比远低于少儿科普板块和低幼板块，而原本在线下销售渠道占有优势的少儿文学图书，受疫情影响严重，线下销售大幅下滑，少儿文学图书市场也势必大受影响。

另外，从少儿图书细分门类上看，根据北京开卷数据显示，2019 年到2021 年上半年，少儿文学图书市场中4个细分类占比变化很小，趋于稳定。其中，少儿小说始终为占比最大的细分门类，历年占比近乎50%，其次是少儿故事类和少儿文学名著类，这三类在少儿文学图书中占比近95%。……