新文化视角下网络体育传媒与传统体育传媒的冲击与融合

史善仓

1 前言

一个国家国民素质的提高离不开文化的建设与发展，我国作为大国，为把我国建设成为富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国，更应该重视文化的建设。在众多的文化建设中，［1］体育传媒也是国家文化建设的重要内容，在文化建设中体育传媒发挥着举足轻重和不可替代的作用。

2006年《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》强调，要加快转变出版发行行业的观念，积极利用计算机网络技术开拓和发展电子书籍等新兴产业，大力促进网络文化产品的发展。今天，在“文化兴国”格局下，利用计算机网络技术等相关渠道来获取体育赛事，通过网络直播来观看国内外体育赛事，已经成为人们日常生活中重要的娱乐方式和休闲方式。所以，传统体育媒体迫于现实压力，也需要积极进行内部改革与转型，以适应社会发展的需要。

2 传统体育媒体与网络体育媒体

体育媒体是人民获取体育知识和体育赛事的重要途径之一。［1］体育传媒包括传统体育传媒和网络体育传媒，从体育信息的传播方式来划分，传统的体育媒体一般包含报纸、杂志、广播和电视等。网络媒体又称为新媒体，它是计算机技术和网络技术发展下的产物，通过互联网技术、无线通信技术等方式，以计算机、手机等电子产品作为客户终端，向广大用户提供体育赛事信息和大众娱乐服务。

3 传统体育传媒与网络体育传媒的现状

3.1 传统体育传媒现状

3.1.1 体育报刊