基于扎根理论的吉林松花湖冰雪小镇建设研究

谷文立，李安娜

吉林省在近几年内对冰雪小镇的建设越来越重视，在此大环境背景下，冰雪小镇的发展前景更加广阔［1］。然而随着冰雪小镇热度提升，多地区出现冰雪小镇重复建设这一现象，市场上出现大量没有实际差异性的冰雪小镇，小镇管理者在建设过程中缺乏从游客需求角度的考虑，造成游客实际感知的冰雪小镇形象与官方建设宣传的形象存在偏差，从而影响游客游玩体验与冰雪小镇经营效益。扎根理论研究方法结合资料的收集与分析，以被研究对象的角度出发开放性的分析问题本质，自下而上构建出一个关于某一实质领域的归纳性理论，与问卷调查或实验等量性研究方法相比，扎根理论更适合理论的探索与发展［2］。因此，本文以扎根理论为研究方法，结合内容分析法、对比分析法探析吉林松花湖冰雪小镇感知形象与投射形象之间存在的差异，并依据其存在差异提出相关优化对策，旨在打造感知形象与投射形象一致的冰雪小镇。

1 研究设计

1.1 研究对象

本文选取吉林松花湖冰雪小镇的感知形象与投射形象作为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 扎根理论

扎根理论是一种运用系统化的程序，根据某种现象来发展并分类式地引导出扎根的理论的定性研究方法［3］。本文依据扎根理论探究吉林松花湖冰雪小镇感知形象与投射形象的构成要素。

1.2.2 内容分析法

内容分析法是对研究对象经过客观、系统、定量的深入剖析之后，透过现象揭示其本质或给予预测的一种科学方法［4］。……