“人类高质量男性”?MAC这波代言太油腻

文/李明合 秦海文

7月底，雅诗兰黛旗下的彩妆品牌MAC（魅可），官宣吴磊为中国区品牌代言人，并发布口红新品“尤雾弹#925摩洛哥红棕”的海报和视频广告。

广告中，吴磊一反阳光男孩形象，以“油腻”造型出镜，惊呆一众粉丝，被认为是又一起“徐勤根模仿事件”，瞬间话题四起，“吴磊造型 人类高质量男性”迅速冲上热搜，阅读过亿。

就本次MAC的代言人事件而言，无疑是一起玩梗式自黑营销。就MAC这次自黑营销而言，有得有失，且听笔者逐一分解。

自黑蹭上热梗，关注成功升级为话题

MAC选用吴磊，称得上是一次流量收割。童星出道的吴磊，算是当下正红的流量小生。由他代言MAC，赢得一众“磊迷”关注，自在情理之中。

但关注不等于话题。话题是大众关注之下的深度参与，只要关注点不“脱轨”，品牌就有机会收获消费者的深度认知和情感认同。

流量时代，“黑红”盛行。品牌永远渴望更广泛的传播、更深入的关注。这一次，MAC就是借助当下热梗，做了一次大胆自黑。

MAC的这支“油腻吴磊”广告，借助的是“人类高质量男性”这个热梗。7月4日，西瓜视频上一个名为徐勤根的男人发布了一条《人类高质量男性求偶》视频。视频中，徐勤根自称“人类高质量男性”，加上其油头粉面的妆容、衣着、说话方式和英语发音，瞬间成为顶级“槽点”，引发众多网友吐槽、合拍和模仿视频。

热梗有时效，时机很重要。就在7月27日，MAC发布“油腻吴磊”广告，并很快被归类到“人类高质量男性”的模仿大军中。由此，“吴磊造型 人类高质量男性”也迅速冲上热搜。……