党报纸媒平台及其微信公众号平台的媒介形象塑造对比分析

朱柔羽 朱与墨

[摘要]在媒介融合发展的大背景下，新闻资讯产业开始在全媒体平台发力。《人民日报》拥有以门户网站、微博、微信公众号等平台为主的媒介传播矩阵。《人民日报》基于受众定位，在不同的媒介平台采用了不同的传播策略，选取了不同的传播内容。文章通过选取其纸媒平台和微信公众号平台内容词频进行对比分析，探讨《人民日报》纸媒平台和其微信公众号平台所塑造的不同媒介形象，进而发挥其不同媒介平台的独特优势，实现其“人民性”。

[关键词] 《人民日报》;媒介融合;媒介形象;人民性

随着互联网技术的迅速发展，新媒体时代到来，不同产业发生了翻天覆地的变化，新闻资讯行业也不例外。在移动终端飞速发展下，相较于传统报刊的纸质阅读，人们通过电子及网络媒介进行阅读与获取信息的时间更长，接触并运用电子及网络媒介的意愿也更高。时代的发展和受众需求的变化推动新闻资讯行业进行改革，媒介融合势在必行。因此，传统媒介组织在不同媒介平台上发力，着力塑造不同的媒介形象，以服务更大体量的受众。文章结合语言信息处理学科的知识与工具，对《人民日报》纸媒平台和微信公众号平台的文本内容词频进行分析，以研究其媒介形象的塑造。

一、当下新闻资讯行业发展的社会背景

（一）互联网技术持续蓬勃发展

据中共中央网络安全和信息化委员会办公室、中华人民共和国国家互联网信息办公室、中国互联网络信息中心，第47次《中国互联网络发展状况报告统计报告》数据，截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，“全球最大的数字社会”正在中国形成。……