经典诵读类教辅图书的策划创新初探

[摘要]文章以《最美诵读》为例，阐述出版社如何通过研究教育政策改革新风向，洞察市场机会，充分挖掘读者需求，打造产品差异化，确定选题定位和图书体例，精心设计内容与形式，实现经典诵读类教辅图书的选题策划创新。

[关键词]经典诵读;教育改革;差异化;策划创新

近几年，随着教育政策的改革，学校对经典诵读教学的力度越来越大，家长对孩子经典诵读的关注程度也越来越高。这就使得经典诵读类教辅图书大量涌现，市场竞争异常激烈。出版社要想在众多的同类出版物中凸显地位，赢得市场份额，获取长期竞争优势，首先要做好此类图书的选题策划工作，细分市场需求，做有价值、有格调、有个性特色的差异化精品诵读类教辅图书;其次要充分利用新媒体手段设计能够增强教师和学生的教与学效果的附加产品，提升此类图书在读者心目中的品牌影响力和价值。文章以《最美诵读》为例，探讨经典诵读类教辅图书的策划创新。

一、研究教育政策改革新风向，洞察市场机会

2018年9月，教育部、国家语言文字工作委员会印发了《中华经典诵读工程实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》中提到，组织实施中华经典诵读工程旨在通过开展经典诵读、书写、讲解等文化实践活动，挖掘与诠释中华经典文化的内涵及现实意义，引领社会大众特别是廣大青少年更好地熟悉诗词歌赋、亲近中华经典，更加广泛深入地领悟中华思想理念、传承中华传统美德、弘扬中华人文精神。……