融媒体时代高校微信公众号对大学生思想引领的对策建构

[摘要]融媒体时代，高校宣传思想工作面临新形势、新任务与新挑战，充分利用好新媒体平台，创新和转变工作方式已成高校宣传工作的发展趋势。高校合理运用微信公众号传播思想道德教育相关理念，有利于大学生形成符合社会主义核心价值观的思维方式、行为习惯和价值观念。文章从高校微信公众号传播相对传统传播方式对大学生思想进行正向引导所具有的优势出发，从内容维度、战略维度、管理维度三个方面探索利用高校微信公眾号传播引导大学生思想发展的对策。

[关键词]高校微信公众号;大学生;思想引领

高校微信公众号，顾名思义就是以高校内各单位及其下属机构和师生团体或个人名义向腾讯公司申请、注册的微信公众号。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，“截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。其中，手机网民规模达9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%”。可见，随着网络的普及，越来越多的大学生获取信息的渠道和贡献信息的平台已从传统媒介方式转为现代网络媒介方式。高校微信公众号因其运营主体更具权威性和特定性;信息传播速度快、传播范围广;平台使用更加简洁、快速、方便;信息传播更具互动性、娱乐性和趣味性等特点，往往备受大学生青睐。高校微信公众号是当下高校官方发声的重要平台，也是高校开展意识形态工作的重要载体之一，与大学生思想状况息息相关，在很大程度上代表着大学生思想发展的前沿。……