微文学广告与时代精神建构

⊙陈彩林 ［玉林师范学院文学与传媒学院，广西 玉林 537000］

日新月异的技术不断挑战既有文学模式，裂变现有文学版图空间。微文学便是在当今新技术格局下新兴的文学样态，具体是指借助微信平台传播的文学。它借助微信朋友圈这一民众生活平台，借助刷微信这一民众常态性生活方式，高频推出微文学广告。当你打开微信，诸如“明耕伴读”“向前阅读”“青丝文院”“山高阅读”“小青文学网”“明旭文阁”“晨楠伴读”“番茄小说官方账号”“星泽书舍”“荟聚书斋”“七猫海量阅读”等形形色色的微文学广告，便会在每日不断的刷屏生活中频频进入你的视野。点击、体验、比对之后，就会发现这些微文学广告有着独特的营销模式与配套的微文学产品，包含着丰富的社会心理，彰显出一种鲜明的时代文学气象，警示着市场化、信息化与消费性时代环境中个体与社会的精神建构。

微文学广告虽然名称各异，数量繁多，但比对之后模式大体相同。比如微信朋友圈最近推出的“漠北书楼”的微文学广告。头像为一上半身帅男靓女相依照，头像旁为漠北书楼四字，下面为几行没头没尾的文字情节：“在国外登上财富榜后回国，下飞机偶遇校花，校花二话不说竟拉他去结婚！”再下面是配套的六幅图片：第一幅，一帅男西装革履，一身名牌，戴墨镜，后跟保镖两名，行走在两旁弯腰鞠躬的年轻侍者中间，一旁是清一色西裙制服美女侍者，一旁是清一色西装制服帅哥侍者。第二幅，机场大厅内四位统一西装制服、戴墨镜耳机的年轻男保镖，面向不同方位，高度戒备。……