山东联通公司通信市场营销策略研究与分析

韩若冰 马雁语 田其鑫

（中国农业大学，山东 烟台 264003）

一、研究背景与意义

通信是人与人直接通过某种媒介进行信息交流与传递，是信息交流的基石，也是我们现在生活中不可或缺的一部分，通信行业的日新月异，为我们带来了极大的便利。而提及通信行业，不得不提到三大通信运营商。如今，随着智能手机的普及与网络通信技术的发展，通信行业的业务范畴也在不断的扩大。目前，通信行业已经由通信产品制造商、运营商、集成商和服务商构成，各个组织间各有分工，形成了高效稳定的结构，共同为通信行业做出贡献。此外，从全球范围的发展来看，许多领域的技术进步出现了停滞，一些传统领域的发展也是逐渐出现了瓶颈，而通信行业却发展迅速，特别是最新的5G技术，是对于通信行业提出的新的挑战。数据显示，截至2020年年底，我国通信产品行业收入达到1.36万亿元，并且开通了71.8万个5G基站，在5G技术方面我们国家是不遗余力的支持，较高的研发投入会影响设备商在全球市场，尤其是现今运营商市场上的技术能力表现，这也导致了除了三大通信运营商之外的小运营商难以再杀出重围，但是一些不属通信公司的互联网公司比如腾讯，盯上了这块大蛋糕，开始有想要分一杯羹的想法，未来的情况如何犹未可知。并且受新冠疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，移动互联网需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长，使得近几年略显颓势的通信行业又焕发了“第二春”。……