旅游产品包装的绿色生态设计研究

高 倩

（山东经贸职业学院，山东 潍坊 261011）

在社会经济快速发展的同时，能源消耗也在不断增大。在旅游业不断发展的影响下，出现了各种类型的旅游产品。然而因为产品包装不合理的设计，使生态环境受到了一定的破坏。在旅游业快速发展的背景下，旅游产品为游客传递着重要的旅游地信息，其中既包含了丰富的文化特点，又凸显了旅游产品的实际价值。但是，旅游产品包装不仅促进了社会经济发展，还带来了相应的一些问题。目前，人们开始重点关注长久的绿色健康发展，对旅游产品进行绿色生态的包装，已经被社会各个领域广泛认可和应用。所以，在设计时，对旅游产品包装材料如何选取，并达到设计科学和绿色生态建设的效果，成为目前旅游产业和包装产业需要重点面对的问题。

1 旅游产品包装设计在我国目前的发展情况

虽然旅游业在我国发展的起点较晚，与其他发达国家比较还相对落后，但是我国拥有比较丰富的自然以及旅游文化资源，为旅游业的快速发展打下坚实的基础，为旅游业的进一步完善提供了很大帮助，同时我国旅游产品也因此获得了广阔的发展空间。目前从旅游产品包装设计角度来看，我国对旅游产品包装发展的重要性还要引起重视和加强[1]。

此外，旅游区域居民没有意识到旅游产品包装的重要性，究其原因，主要是对产品包装设计的重视度不够，多为“重开发，轻包装”。此外，旅游产品包装同质化问题比较严重，存在复制雷同的现象，旅游产品设计比较传统单一、缺少个性化设计、旅游产品在包装形式上没有新意，导致游客对其不感兴趣。另外，随着人们生活品质的提升，人们对旅游文化生活的要求也越来越高，旅游生活也将成为丰富人们精神生活的重要体现，在进行产品包装设计时需要将文化内涵融入到产品包装设计中，不然包装设计就失去了原有的意义。作为传统文化的主要传播渠道，旅游产品包含着大量的文化特点。在设计旅游产品时，也使包装文化变得更有价值。所以，生态绿色化设计理念的应用十分必要，能够将当地的地域文化充分体现出来，并且还能够突出绿色环保的理念，使产品的附加价值更高，并逐渐成为文化形象传播的“代言人”[2]。

2 关于绿色生态包装设计

绿色生态包装在设计过程中遵循的是可持续发展理念，融合了低碳环保的发展理念，主要目的就是为了节约资源，利用先进的绿色技术，设计出符合可持续发展的包装方案。绿色生态包装设计囊括了多方面的内容，其中有：包装材料卫生安全、资源能源的循环利用、生态环境的保护以及人类健康安全意识等。绿色生态包装设计主要遵循的就是环境保护理念，在设计过程中，要将环境保护的绿色理念融入到每个包装系统中，保证再生产过程中节约资源。利用介绍包装材料的方法，使包装能够可回收利用。也就是说，绿色生态包装设计不仅要满足基本的旅游产品包装需求，考虑旅游区消费者的消费习惯，达到消费者对旅游产品认同的效果，同时还要考虑旅游具备环境保护和资源节约的特点。从包装材料生产到废弃资源的再生，整个过程都要坚持资源节约和可持续利用的理念，这样才能够走向可持续发展的绿色生态之路，真正达到绿色包装设计的目的。

3 旅游产品包装绿色生态化设计

3.1 “少即是多”的减量化设计

设计理念的一个重要元素是减量化设计，减量化设计概念是：简约与完整性，进而达到零废弃的目标，这样既能够减少成本，也能够减轻对环境产生的负担。减少包装使用材料是体现绿色生态设计理念的主要方法。旅游产品在设计过程中，应当尽力减少材料的大量投入。小巧轻便的产品包装设计符合人们出行旅游的要求，这样还能够在生产过程中减少旅游产品包装中的多余部件，降低其产品包装对资源的消耗，其中就包括了减少体积、结构以及包装结构的种类和数量等，进而能够有助于回收利用，节约资源。另外，就是要保证材料的选择要保持轻量原则。比如利用再生纸浆作为包装盒，这样既能够节约资源又能够减少生产成本，最后还能够回收降解。同时，改变包装容器的形状也是优化包装容器结构的主要途径。通过实验证明，通常的旅游产品，圆柱形要比长方体少用20%左右的生产材料，如图1。

图1 圆柱形产品包装

比如国外一些旅游胜地的特色小吃包装，都是利用简单的纸袋子，袋子展开的形状为五个方形，食物的包装可以容纳其他东西，游客也会享受到更加便捷的服务。更为精妙的是，等到食物吃完之后，还能够将包装袋当做餐巾纸或桌布。真正实现了“少即是多”的减量化设计。除此之外，还要认识到旅游产品包装设计的根本目的，就是确保产品能够便捷运输和促销。

3.2 自然与人性回归的生态化设计

该设计理念主要是利用绿色环保材料，减少废弃物的产生，充分合理地利用各种自然产物，从而达到人与自然的和谐共存，保证了生态的可持续发展。在这种理念下进行设计之后加以利用，既能够体现地方特色，又能够使包装材料回收十分便捷，成本较低，而且还有很强的亲和力。像“荷叶包”用荷叶包裹包子，既让包子的口感更加美味，同时还减少了包装材料的使用。又如云南独具特色的草纤维包装都是使用生态化的绿色包装材料。除此之外，还有一些可食用的包装也是非常突出的环保设计，平衡了环境保护和旅客需求之间的矛盾。比如一些旅游景区为游客设计了一款简洁实用的可食用的饮料杯，当游客口渴时，它可当做饮水工具，可以用来盛装饮品，当游客解决口渴后感到饥饿时也可以直接食用它。这种杯子中包含了多种植物提取素，并且还加入了柠檬以及薄荷等口味，外表为玻璃杯形状。如果游客感觉不好吃，可以随意丢在草丛中，成为促进花草茁壮成长的肥料。

3.3 旅游地区特色与本土文化元素交融设计

旅游地区特色与本土文化相交融指的就是包含民族特色化设计，设计包含了一定的地域特色，属于一种民间自主开发的自然物质包装。在设计时要将当地旅游特色与文化元素充分结合在一起。旅游地可以充分利用此特色资源，进而体现产品的文化经济价值和地域特色，提高对游客的吸引程度。各旅游地的特色存在差异，这也为旅游产品包装设计提供了充足的灵感。例如：彝族的咂酒包装就有绘制虎纹和火纹，力量与尊严的象征是彝族人最古老的设计，设计的图案寓意祛除灾邪，保证彝族人民的祥和。同时包装盒上也体现经典的彝族包装风格，使彝族的品牌形象能够延伸发展。

3.4 从生存到生活方式再到可持续性设计

可持续发展指出了人与环境和谐发展的理念。旅游产品的绿色生态包装从本质上来看，就是解决物与物之间以及物与环境之间的关系。可持续设计理念就是指对材料包装进行再次使用。像再生纸张、再生塑料和再生玻璃等，既实现了节约资源，也做到了绿色环保。再循环利用主要就是通过回收材料在社会环境中形成一种再循环体系，对于可持续发展设计十分重要。一些可重复使用的包装设计，如啤酒瓶、饮料瓶和茶叶盒等包装，都可以在重复使用之余，继续装载食物。又如一些儿童食品的包装，包装外形设计十分有趣，吃完食物之后还能将包装当做玩具。可持续设计理念对旅游产品包装设计发展具有重要启示作用。

4 结语

人类在漫长发展过程中经历了畏惧自然到了解自然，再到后面与自然的和谐相处平衡发展。现如今人们在社会变革的背景下，生活也发生了很大的变化，生活条件以及生活质量与以往截然不同。然而，随着经济的发展，自然环境也出现一些问题，因此在设计时，必须充分考虑设计方案是否会对社会的发展产生有利影响。绿色生态化设计就是与自然环境融合的一种发展理念，从环保方面来看，就是要优化传统旅游包装设计。在我国旅游业快速发展的背景下，旅游产品包装的绿色设计是重要发展趋势，绿色生态包装也为旅游业带来了十分可观的社会效益和经济效益。