动漫元素在童装设计中的运用

刘东亮

（安徽工业职业技术学院，安徽 铜陵 244000）

1 动漫的相关概述

动漫是一种漫画的创新形式，是漫画的动态表现，它通过和科技相结合得以实现。在构成上，动漫包括动漫人物形象和动漫元素。动漫人物利用现代化信息技术，让创造出的形象更具有观赏性和体验性，具有较大的产品附加值。目前动漫的主要产业包括动画电影、动漫和动画，延伸产业包括玩具、吉祥物、游戏和虚拟人物形象等。这里讨论的动漫，不是狭义上的动漫作品，而是广义上具有代表性的动漫形象[1]。

2 动漫产业对童装行业产生的影响

动漫产业所创造出的产业附加值十分之大，在内部，动漫产业包括动漫影视产业、动漫图书产业和动漫出版业；在外部，动漫产业还延伸出了动漫网游业、Cosplay 产业和动漫玩具产业等。这些产业都具有一个共同点，就是利用动漫人物形象来为其创造附加值。由此来看，动漫产业所具有的附加值是由动漫人物形象创造出来的，动漫人物形象在动漫产业组成上极其重要。

在我国服装产业，动漫元素也被加以应用，创造产业附加值。在现代的科技时代，动漫的影响范围更加广泛，动漫人物形象已经深入到孩童当中，至此，动漫元素在幼儿童装中被加以运用。据相关数据反映，近年来，许多行业运用动漫元素所带来的市场反响和效应良好，动漫元素的应用为其带来了更高的推广率以及销售率[2]。总体来说，动漫与其衍生行业间的良性互动,能够帮助相关行业的产品进行宣传和推广，带来消费者，从而扩大产品受众面，营造企业的品牌文化[3]。

3 动漫在童装行业融入中的注意事项

3.1 流行因素的运用

购买童装并不同于其他服装的消费,购买权在很大程度上仍然取决于父母，而不是孩子。我国的精品童装在市场上获得购买权的状态，一般可以划分为4个主要的阶段：学龄前儿童，他们的精品童装的最终购买权全部由家庭的父母决定；6～9 岁的少年儿童，伴随生活年龄的增加,逐步产生了自己的看法,在服饰选购上的权力也开始扩大；10～13 岁时,儿童服装的销售受到周围环境的直接影响，逐渐形成了选择和购买各种儿童服装产品的意识，对童装购买的最终决定权的影响越来越大,逐渐成为产品的选择和最终购买者之一；到了14～16 岁时,孩子已经基本有了自己的爱好以及消费观念,开始选购自己的服饰。

研究结果发现,有59%的父母在进行购物时，会征求孩子的建议后再作出决定,家长在购买上仍然具有较大的决定权,所以在动漫元素应用到童装的设计方面,也应当考虑到家长喜好[3]。当代中国童装所运用的流行元素图例，如图1 所示。

图1 流行因素在童装中的应用

3.2 动漫形象童装的品牌化

当前，我国儿童服饰行业的国内市场竞争日趋激烈,但是我国儿童服饰在企业形象、款式、风格以及童装产品等诸多方面仍然缺少自主创新,普遍存在着儿童服饰就像成人的服装翻版一样,同质化严重[4]。随着市场的变化，当代社会消费者的消费观念和消费意识都发生了较大的改变，朝着成熟化的方向发展，人们的品牌意识也越来越受到大众的青睐和推崇。

国人在进行儿童服饰选择时,对于服装的数量需求已经转变成为对服装质量的更高要求。一方面，人们更加注重幼儿童装产品的用料、品质和质量，以确保其舒适度和安全性；另一方面，也更加注重起其服装背后的品牌和文化。当代时代潮流下，注重文化已经成为越来越多行业产品销售的内在需求。人们对产品的品牌理念及文化价值有了更高的理解和需求，以文化为导向，已经成为其消费行为中无形的购物指南。

4 动漫形象童装品牌的设计开发流程

4.1 动漫的融入和服装的品牌质量

想要把动漫人物形象这一动漫元素融入到服装产品的设计当中，并非易事，也需要经过相关的理解和设计才能够做到，要不然只会适得其反。首先要做的就是对品牌产品进行设计和定位，需要对其进行系列化、季节化以及年度化；其次，应该对所运用的动漫元素有一定的了解，因为品牌本身就是商品经济发展到一定程度的产物，是产品的无形资产，只有深刻地认识到所运用的动漫元素，才能够更好地营造和拥有自己的品牌文化。

品牌文化能够帮助产品区分于其他同质性产品，以提高其品牌认知度。例如，当消费者在网上或者现实中看到某类商品时，能够准确依据其产品特色而辨认出其产品品牌。而正是这种产品与产品之间的差异性，才凸显出了其产品的价值性，宣化在消费者心中的品牌印象，为其在消费者中树立良好的品牌口碑打下了基础。但是好的品牌形象也只能是品牌的一张名片，华而不实。因此，最为重要的便是企业应当更加注重品牌的质量，为企业和品牌获得良好的声誉。

4.2 细分市场后定位品牌

对幼儿童装产业进行市场定位，需要细化市场目标以及明确消费群体，而后确定企业进入市场后产品的定位以及受众目标，再针对这些条件来进行企业品牌打造，营造企业品牌文化。目前，我国童装消费者对童装品牌的整体消费观逐渐成熟,为了充分满足童装市场需求细分、价格需求细分和消费者需求细分,迎合不同童装主题和品牌的需求，动漫产品形象也要建立童装副牌，并对动漫产品形象进行延展。

4.3 品牌平面形象设计和推广

童装品牌的形象设计和文案推广是非常重要的一个环节，一般来说，其包括产品制作前的设计样图宣传，以及制作后的广告宣传（如电视广告宣传，传单宣传等）。需要注意的是，在这个环节当中，产品设计的整体性和细节性都应该得到兼顾，这样才能更好地提高在消费者中的口碑。此外，文案宣传和广告宣传也同样重要，二者最好能够形成互补兼顾。

4.4 品牌童装的产品系列设计

童装产品的设计工艺流程是童装品牌建立过程中最重要的一个环节，从市场调研角度出发，确定了设计思路,绘制了图纸，做好样衣,订货会后就开始投入到样衣的大货量生产。通常来说，对服装产品进行设计，就是对产品从用料颜色、材质和轮廓版型等方面进行确定（如图2 所示），并依据产品用料和人力投入初步确定价格，然后在此基础上再进行商业目标的制定，创设计理念的宣传和产品生产规模的确定等[5]。

图2 童装设计样图

5 结语

动漫人物形象作为一种深受我国当代少年儿童欢迎和青睐的特殊形象符号,由此创造出一系列的延伸产业，也由此被引入幼儿童装行业。动漫元素在幼儿童装行业的广泛运用，为其提高了产品的销售量和知名度，同时也顺应了时代潮流。这不仅契合了消费群体的消费需求和品牌发展需求，也加速促进了我国现代动画产品的营销和发展。与此同时,童装营销服务企业在市场上能够一定程度依靠和借助于现代动漫产业和动漫人物形象的产品附加值和文化影响力，不断增强企业品牌的软实力，为企业营销和推广助力，塑造品牌形象，营造品牌文化，凸显与其他竞争企业之间的区别，优化其核心竞争力。