中国传统图形在现代包装设计中的应用

蔡筱斌

（广州华商职业学院，广东 广州 511399）

0 引言

人类对于图形的使用要远远早于文字出现之前，在还没有文字的年代，古人对于事物的表达多半是通过“画图”来实现的。从古到今，中国经过几千年的发展之后，就形成了特有的图形文化。图形是一种较为广泛的概念，一些随笔、涂画或者是绘画作品中的元素，都可以视为是图形，在我国传统文化形成的图形中，图案与文化习俗也是相辅相成发展、密不可分的。比如在古代中国，每一个氏族或部落都会有相应的图腾，这些图腾就是图形，除此之外，一些民间绘画以及一些人物的形象刻画也都是以图形的形式传递到今。总体来说，中国古文化的意境在传统图形之中得到了升华[1]。

1 传统图形在现代包装设计中的应用价值

现代包装也可以被视作是一种艺术形式，如今随着社会的发展，商品的种类越来越多，几乎每一种商品都会有对应的包装设计，现代包装设计的作用已经不仅仅是一种标识，而是一种商品理念和其品牌文化的输出，通过包装可以树立一个企业在消费者之中的形象，同样的，商品包装也被赋予一定的文化内涵。在全球经济一体化的市场背景下，商品包装设计更是具有了丰富的变化。传统图形与现代设计表现形式的结合，从某方面来说是给予了包装设计新的灵魂，以往的包装设计主要是以品牌LOGO 以及必要的文字说明为主，其根本目的是解释商品的种类、具体用途以及运输当中所需要注意的事项，而随着人们精神需求的提高，包装设计所面临的难度也进一步增加[2]。……