“《后浪》事件”中的青年心态

雷开春 林海超

（上海社会科学院社会学研究所）

一、背景

2020年五四青年节前夕，由《光明日报》《环球日报》《新京报》《中国青年报》澎湃新闻和观察者网等6家主流媒体联合B站（网站中文名为“哔哩哔哩”，英文名为“bilibili”）发布的宣传片《后浪》在当日《新闻联播》前播出，该宣传片的另一版本也在B站同步播放，视频一经发布，热度不断攀升，并登顶当日B站排行榜第一名。截至2020年11月，B站该视频播放量已达3000万，随着各主流媒体的转发及其在各个社交平台间的传播扩散，《后浪》一度刷屏，这就是“《后浪》事件”。在这之后，“后浪”相关讨论仍热度不减，最终促使其入选2020年度十大网络热词。

宣传片制作人员邀请到国家一级演员何冰，采用朗诵与视频相结合的方式，借用对青年一代的歌颂和赞美，表达了老一辈人对青年一代所处时代的羡慕和对青年一代的肯定，并寄语青年一代，希望他们能自由地“奔涌”。然而，网友对宣传片的态度却褒贬不一，有网友转发点赞，也有网友批评讽刺。例如，有网友认为宣传片存在着严重的消费主义倾向和对青年群体刻画的片面性，也有网友认为该片充斥着“爹味说教”和主流价值观的收编意图，还有网友表示青年一代对“后浪”标签化定义应该拒绝回应，等等。借助《后浪》为载体，不但引发了两代人之间的观点碰撞，也展现出“后浪”群体内部的分化；同时，对宣传片的话语分析和解构也延伸出一系列同型作品，如《非浪》《韭浪》《bilibili献给爷一代的演讲〈前浪〉》，等等。……